蛇年春節(jié)到來，生肖元素商品市場持續(xù)升溫。從蛇年紀念鈔和紀念幣的預約兌換熱潮，到生肖酒的備受追捧，再到鞋服、珠寶等品牌紛紛推出蛇年限定新品，生肖經濟展現出強大的市場活力與消費潛力。

蛇年紀念鈔和紀念幣一經發(fā)行便迅速成為收藏愛好者和投資者眼中的熱門選擇，掀起了一股預約兌換熱潮。蛇年紀念鈔面值20元，正面靈動的蛇造型搭配背面兒童貼春聯(lián)及山西民居裝飾圖案，將傳統(tǒng)韻味與新春氣息完美融合，設計精巧且寓意深刻；而面值10元的蛇幣則以剪紙藝術和裝飾年畫風格呈現蛇形象，融入花燈、人參等元素，民俗風情躍然幣上。1月3日，蛇幣蛇鈔迎來首個兌換日，市場反應熱烈。數據顯示，截至1月9日，蛇年普通紀念幣的兌換率高達93.16%，共計9315萬枚被兌換；蛇年紀念鈔的兌換率更是達到96.39%，共計9637萬張被兌換。市民李大爺興奮地表示：“我每年都盼著生肖幣鈔發(fā)行，這已經成了過年的一個盼頭，蛇年的設計特別喜慶，必須得收藏?！?/p>

在市場交易方面，蛇鈔蛇幣價格持續(xù)上漲。二手交易平臺上，其漲幅顯著，特殊號碼如“豹子號”“順子號”等尤為搶手。今年，蛇鈔蛇幣的購買群體愈發(fā)年輕化，大學生成為新興力量。金融專業(yè)大二學生小張表示：“一方面喜歡傳統(tǒng)文化，另一方面也想借此機會學習投資理財，感受市場氛圍?！?/p>

隨著蛇幣蛇鈔熱度攀升，生肖酒作為一種兼具文化內涵和投資價值的商品，吸引了眾多投資者的關注。距離春節(jié)不到一周，生肖酒的熱度已進入高潮，眾多酒企紛紛推出蛇年生肖酒產品。其中大部分產品價格都在五百元以上，名酒的生肖酒普遍在數千元。業(yè)內人士介紹，這股生肖酒風潮始于2014年茅臺推出馬年生肖酒，標志著系統(tǒng)化的生肖酒打造啟動。此后隨著白酒市場回暖，生肖酒成為了整個行業(yè)的新賽道，并擴散到啤酒、葡萄酒、黃酒、洋酒等其他酒類產品，吸引了國內外知名酒企，年體量在兩三百億元。1月5日上市的貴州茅臺酒（乙巳蛇年）即俗稱的“蛇茅”受到消費者追捧，終端成交價格穩(wěn)定，多地市場已出現缺貨情況。市民艾女士表示，在價差不大的情況下，她更傾向于購買“蛇茅”送長輩。多位茅臺經銷商表示，2025年蛇茅上市后消費者購買更加理性，用于收藏、送禮、自飲、宴請等場景的消費者日益增多。

去年的“龍茅”，每人的申購量是一瓶，第一天投放量約為1.6萬瓶，價格曾一度被市場爆炒至6000元/瓶。今年，“蛇茅”的預申購階段最多放量50萬瓶，一開始市場對‘蛇茅’的價格預期并不高，上市初期價格相較于2499元的指導價差價不大，并沒有過去幾年生肖酒上市后被爆炒的情況。1月30日查看淘寶、京東平臺的蛇年生肖酒發(fā)現，五糧液、瀘州老窖、舍得、奔富等品牌的蛇年生肖酒銷量較好，旗艦店頁面均顯示有1000+成交量。其中舍得酒的蛇年生肖酒在淘寶平臺銷量顯示為6000+。業(yè)內人士分析認為，名酒的生肖酒如何滿足消費需求、觸達更廣泛消費者，將是能否真正做大生肖酒生意的關鍵。

事實上，不止酒飲品牌瞄準生肖經濟，鞋服、珠寶等眾多品牌也紛紛押注生肖品類。1月1日，始祖鳥蛇年限定沖鋒衣開售，不少網友在社交平臺直言“一秒售罄”。早在去年12月，FILA、阿迪達斯、lululemon、APM、寶格麗等品牌就陸續(xù)推出含有蛇元素的新品，試圖抓住新春限定的消費紅利。在這股生肖經濟熱潮中，各類品牌紛紛出招，滿足消費者對于新春特色商品的需求，也為蛇年新春市場注入了強大的活力。未來，生肖經濟還將如何發(fā)展，又會給消費者帶來哪些新的驚喜，值得我們持續(xù)關注。