四天預售破四億，2025年的電影春節(jié)檔正在打破一個個歷史記錄。多部國民級IP齊聚一堂，各種題材應有盡有，線上線下聯(lián)動宣發(fā)，粉絲比拼預售排片，大戰(zhàn)之前的氣氛一片火熱。

觀眾的目光大多被熱門電影吸引，今年春節(jié)劇集似乎有成為配角的趨勢，很難再出現(xiàn)《人世間》《狂飆》這樣的現(xiàn)象級爆款。然而，對于長視頻平臺而言，這依然是一個不容錯過的黃金檔期，紛紛推出各種類型的重點好劇，以證明長劇在人們的娛樂生活中依然不可或缺。

短劇也在成為春節(jié)娛樂一股不可忽視的新勢力，其體量優(yōu)勢帶來的題材多元性使其可以通過“集團作戰(zhàn)”覆蓋各種人群的娛樂需求，與長劇追求的全民爆款形成鮮明對比。

回顧過去幾年的春節(jié)劇集市場，《狂飆》《人世間》等現(xiàn)象級爆款皆出于此，可謂不折不扣的“黃金檔期”。春節(jié)期間是全民齡段、全社會階層都在休閑的時間段，走親訪友、人情往來為劇集的口碑發(fā)酵提供了完美的環(huán)境。然而，并非所有劇集都能從中分一杯羹。春節(jié)檔劇集面臨跨賽道競爭，只有能調(diào)動各個年齡層觀劇興趣，同時滿足男女老幼情感需求的作品，才有機會成為闔家收看的“電子年貨”。

對于遭遇用戶增長瓶頸且不斷遭受短劇沖擊的長視頻平臺來說，春節(jié)檔的重要性不斷提升，這是一個擴展用戶圈層、滲透下沉市場、喚醒沉默受眾的絕佳契機。例如，2023年春節(jié)期間，《狂飆》《三體》播放期間，愛奇藝和騰訊視頻分別獲得768萬和372萬的增量用戶。如果不是在春節(jié)期間播出，《狂飆》可能難以穿透各個社會階層。

盡管去年春節(jié)各家都推出了“合家歡”劇集，取得了不錯的收視成績，但未能再現(xiàn)超級爆款。抖音等平臺也推出了“短劇春節(jié)檔”，進一步分流了長劇用戶。盡管如此，各大長視頻平臺仍根據(jù)春節(jié)檔用戶特點，推出了一批重點劇集。這些劇集不僅承載著一年的收視風向和流量希冀，還體現(xiàn)了各家整體的片單儲備和創(chuàng)作實力。

1月22日北方“小年夜”，騰訊視頻的《鵲刀門傳奇2》與優(yōu)酷的《鄉(xiāng)村愛情17》同日上線，正式打響了今年的劇集春節(jié)檔?！儿o刀門傳奇2》保留了原班人馬和“東北味兒江湖風”，希望在春節(jié)效應加持下取得更好的拉新效果。騰訊視頻還有《致1999年的自己》和即將與央視一臺同步播出的《六姊妹》，后者有望成為全民爆款。

優(yōu)酷方面，《鄉(xiāng)村愛情17》有著穩(wěn)定的死忠粉，預約人數(shù)超300萬。劉詩詩主演的古裝懸疑劇《掌心》也將接檔《千朵桃花一世開》，融合了歷史、懸疑與人物情感，具有引爆話題熱議的潛力。

愛奇藝則上線了刑偵劇《三叉戟2》和都市情感劇《無所畏懼2》，前者原班人馬回歸，后者延續(xù)了第一季對社會議題的密切關注，涉及案件尖銳程度和烈度都更進一步。

芒果TV則希望通過《五福臨門》鞏固劇集觀眾的心智，目前站內(nèi)預約量超過400萬。

如果去年的春節(jié)檔短劇還只是“初試啼聲”，今年它將成為無法忽視的存在。第55次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2024年12月，中國微短劇用戶規(guī)模已達到6.62億人，網(wǎng)民使用率為59.7%。春節(jié)檔的闔家團聚、走親訪友，有助于微短劇吸引一大波增量用戶。

抖音宣布2025年短劇春節(jié)檔啟動，將輪番上線30部精品短劇，覆蓋各類主題。紅果短劇2025春節(jié)檔活動也于1月22日正式啟動，涵蓋多個內(nèi)容方向，大有與全國各地電視臺一較高下的架勢。騰訊視頻聯(lián)合微博推出了“年度短劇推薦”活動，希望能通過微博拉票的引流效應，吸引更多甜寵短劇觀眾到自家平臺。

當電影、長劇、短劇、短視頻都將賭注押在這個春節(jié)檔，今年又會誕生哪些內(nèi)容爆款，成就哪些新的流量神話？讓我們拭目以待。