爆款大片為什么只盯著春節(jié)檔黃金檔期的爭奪戰(zhàn)

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2025-01-29 13:47:56 澎湃新聞

四天預(yù)售破四億，2025年的電影春節(jié)檔正在打破一個個歷史記錄。多部國民級IP齊聚一堂，各種題材應(yīng)有盡有，線上線下聯(lián)動宣發(fā)，粉絲比拼預(yù)售排片，大戰(zhàn)之前的氣氛一片火熱。

觀眾的目光大多被熱門電影吸引，今年春節(jié)劇集似乎有成為配角的趨勢，很難再出現(xiàn)《人世間》《狂飆》這樣的現(xiàn)象級爆款。然而，對于長視頻平臺而言，這依然是一個不容錯過的黃金檔期，紛紛推出各種類型的重點好劇，以證明長劇在人們的娛樂生活中依然不可或缺。

短劇也在成為春節(jié)娛樂一股不可忽視的新勢力，其體量優(yōu)勢帶來的題材多元性使其可以通過“集團作戰(zhàn)”覆蓋各種人群的娛樂需求，與長劇追求的全民爆款形成鮮明對比。

回顧過去幾年的春節(jié)劇集市場，《狂飆》《人世間》等現(xiàn)象級爆款皆出于此，可謂不折不扣的“黃金檔期”。春節(jié)期間是全民齡段、全社會階層都在休閑的時間段，走親訪友、人情往來為劇集的口碑發(fā)酵提供了完美的環(huán)境。然而，并非所有劇集都能從中分一杯羹。春節(jié)檔劇集面臨跨賽道競爭，只有能調(diào)動各個年齡層觀劇興趣，同時滿足男女老幼情感需求的作品，才有機會成為闔家收看的“電子年貨”。

對于遭遇用戶增長瓶頸且不斷遭受短劇沖擊的長視頻平臺來說，春節(jié)檔的重要性不斷提升，這是一個擴展用戶圈層、滲透下沉市場、喚醒沉默受眾的絕佳契機。例如，2023年春節(jié)期間，《狂飆》《三體》播放期間，愛奇藝和騰訊視頻分別獲得768萬和372萬的增量用戶。如果不是在春節(jié)期間播出，《狂飆》可能難以穿透各個社會階層。

盡管去年春節(jié)各家都推出了“合家歡”劇集，取得了不錯的收視成績，但未能再現(xiàn)超級爆款。抖音等平臺也推出了“短劇春節(jié)檔”，進一步分流了長劇用戶。盡管如此，各大長視頻平臺仍根據(jù)春節(jié)檔用戶特點，推出了一批重點劇集。這些劇集不僅承載著一年的收視風向和流量希冀，還體現(xiàn)了各家整體的片單儲備和創(chuàng)作實力。

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