萬億突圍戰(zhàn)，兩個中部大省“殺”出來了文旅融合新突破

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2025-01-27 12:17:51 大櫻桃

春節(jié)長假將至，各地文旅部門紛紛進入“搶客模式”。去年此時，多個中部大省立下目標，沖擊文旅“萬億”。從哈爾濱的爆火到天水麻辣燙、開封“王婆說媒”，再到大同成為《黑神話·悟空》打卡地，全國各地間的“流量”爭奪戰(zhàn)在過去一年中四起。近日，湖南和河南兩省公布了旅游數據，2024年湖南旅游業(yè)總收入突破萬億元，全省萬億級產業(yè)達到6個；同期，河南接待游客量首次突破10億人次，旅游綜合收入也首次突破1萬億元。

北京聯(lián)合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒分析稱，湖南和河南在文旅融合以及科技+文旅方面表現(xiàn)突出。事實上，早在2019年，湖南、江西和河南旅游總收入就已超過9600億元。如今，湖南和河南率先完成萬億級跨越，意味著在這場全國的“流量大戰(zhàn)”中已領先一步。

河南省公布的數據顯示，2024年全省接待游客量首次突破10億人次，旅游綜合收入首次突破1萬億元。這意味著河南在“流量”爭奪中拔得頭籌，并正式躋身文旅大省第一方陣。過去一年中，河南通過一系列網紅事件如開封的“王婆說媒”、許昌的胖東來“6A級景區(qū)”等吸引了大量游客。此外，“只有河南·戲劇幻城”等文旅融合產品及網紅效應極大地帶動了河南文旅的發(fā)展。

湖南則坐擁老牌網紅城市長沙，擅長穩(wěn)扎穩(wěn)打。湖南省政府工作報告指出，2024年旅游業(yè)總收入邁上萬億新臺階。湖南夜經濟和文旅融合做得很好，如花鼓戲《新劉海砍樵》、馬王堆動態(tài)復原展等項目拓寬了其增長邊界。長沙持續(xù)以“雙城CP”的形式聯(lián)動熱點城市引流，貢獻全省近三成的游客量。2024年，長沙接待游客突破2億人次，旅游總收入突破2000億元，同時也在利用旅發(fā)大會等形式為衡陽、張家界等城市“導流”。

中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏認為，一個省份旅游總收入突破萬億元，在全國也是為數不多的。這意味著旅游業(yè)成為重要的支柱產業(yè)，在全省占有絕對重要的位置。中部省份如湖南、河南、江西等早在2019年就接近“萬億俱樂部”的門檻。2023年，河南奮起直追，在旅游總收入上成功逆襲，全年接待國內外游客9.95億人次，旅游總收入9646億元，以微弱優(yōu)勢反超湖南。

眼下，湖南和河南又先后宣布實現(xiàn)“破門”，新一輪競速已然拉開。河南擁有豐富的旅游資源和交通區(qū)位優(yōu)勢，是華夏文明的重要發(fā)祥地，全國八大古都中有四個位于河南。而湖南作為楚文化的代表，紅色旅游資源得天獨厚，明確提出到2035年建成世界旅游目的地。

對于湖南和河南而言，要推動文旅市場繼續(xù)升溫，不能僅僅依靠一座城市或一個網紅景點，而是需要抱團聯(lián)動，打造獨特的文化IP。網紅城市不能滿足于一時的閃耀，而要在聚光燈下提升旅游品質，塑造文化內涵，進一步強化市場推廣，才能真正抓住流量成為“長紅”的目的地。

(責任編輯：張佳鑫 0764)

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