春節(jié)長假將至,各地文旅部門紛紛進入“搶客模式”。去年此時,多個中部大省立下目標,沖擊文旅“萬億”。從哈爾濱的爆火到天水麻辣燙、開封“王婆說媒”,再到大同成為《黑神話·悟空》打卡地,全國各地間的“流量”爭奪戰(zhàn)在過去一年中四起。近日,湖南和河南兩省公布了旅游數據,2024年湖南旅游業(yè)總收入突破萬億元,全省萬億級產業(yè)達到6個;同期,河南接待游客量首次突破10億人次,旅游綜合收入也首次突破1萬億元。
北京聯(lián)合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒分析稱,湖南和河南在文旅融合以及科技+文旅方面表現(xiàn)突出。事實上,早在2019年,湖南、江西和河南旅游總收入就已超過9600億元。如今,湖南和河南率先完成萬億級跨越,意味著在這場全國的“流量大戰(zhàn)”中已領先一步。
河南省公布的數據顯示,2024年全省接待游客量首次突破10億人次,旅游綜合收入首次突破1萬億元。這意味著河南在“流量”爭奪中拔得頭籌,并正式躋身文旅大省第一方陣。過去一年中,河南通過一系列網紅事件如開封的“王婆說媒”、許昌的胖東來“6A級景區(qū)”等吸引了大量游客。此外,“只有河南·戲劇幻城”等文旅融合產品及網紅效應極大地帶動了河南文旅的發(fā)展。
湖南則坐擁老牌網紅城市長沙,擅長穩(wěn)扎穩(wěn)打。湖南省政府工作報告指出,2024年旅游業(yè)總收入邁上萬億新臺階。湖南夜經濟和文旅融合做得很好,如花鼓戲《新劉海砍樵》、馬王堆動態(tài)復原展等項目拓寬了其增長邊界。長沙持續(xù)以“雙城CP”的形式聯(lián)動熱點城市引流,貢獻全省近三成的游客量。2024年,長沙接待游客突破2億人次,旅游總收入突破2000億元,同時也在利用旅發(fā)大會等形式為衡陽、張家界等城市“導流”。
中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏認為,一個省份旅游總收入突破萬億元,在全國也是為數不多的。這意味著旅游業(yè)成為重要的支柱產業(yè),在全省占有絕對重要的位置。中部省份如湖南、河南、江西等早在2019年就接近“萬億俱樂部”的門檻。2023年,河南奮起直追,在旅游總收入上成功逆襲,全年接待國內外游客9.95億人次,旅游總收入9646億元,以微弱優(yōu)勢反超湖南。
眼下,湖南和河南又先后宣布實現(xiàn)“破門”,新一輪競速已然拉開。河南擁有豐富的旅游資源和交通區(qū)位優(yōu)勢,是華夏文明的重要發(fā)祥地,全國八大古都中有四個位于河南。而湖南作為楚文化的代表,紅色旅游資源得天獨厚,明確提出到2035年建成世界旅游目的地。
對于湖南和河南而言,要推動文旅市場繼續(xù)升溫,不能僅僅依靠一座城市或一個網紅景點,而是需要抱團聯(lián)動,打造獨特的文化IP。網紅城市不能滿足于一時的閃耀,而要在聚光燈下提升旅游品質,塑造文化內涵,進一步強化市場推廣,才能真正抓住流量成為“長紅”的目的地。
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