東方甄選半年虧損近億元自營產(chǎn)品成亮點

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2025-01-27 08:38:47 每日經(jīng)濟新聞

東方甄選近期發(fā)布了2024年6月至2024年11月的2025財年中期業(yè)績報告。報告顯示，公司持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的總營收為21.87億元，同比下降9.3%。報告期內(nèi)，東方甄選持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈虧損為9650萬元，而2023年同期為凈溢利1.61億元。若剔除2024年7月出售與輝同行的財務(wù)影響，報告期內(nèi)持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈溢利為3270萬元。

東方甄選半年虧損近億元

東方甄選董事長兼CEO俞敏洪在股東電話會議上表示，業(yè)績表現(xiàn)符合大部分股東的預(yù)期，甚至比他個人想象的要好。他認為經(jīng)歷巨大不確定性后有一個恢復(fù)期，需要重新布局人員配置、公司調(diào)整、產(chǎn)品整理以及提升士氣和品牌形象。他還提到，希望股東們放心，東方甄選近期在渠道上取得了一些進展，例如1月20日微信店鋪銷售額超過100萬元，其中80%的銷售額來自送禮功能。

財報顯示，報告期內(nèi)總GMV為48億元，上年同期為57億元；抖音已付訂單總數(shù)達5010萬單。自營產(chǎn)品業(yè)務(wù)增長明顯，成為東方甄選發(fā)展的重要支撐。截至2024年11月30日，東方甄選已開發(fā)并推出了600款SKU的自營產(chǎn)品，包括保健食品、寵物食品和新中式服裝等。自營產(chǎn)品貢獻了總GMV的約37%。

東方甄選內(nèi)部管理進一步流程化、效率化和機制化。兩個月前，公司在業(yè)務(wù)量未受太大損失的情況下裁掉了部分員工，降低了人力資源費用。面向未來，公司將繼續(xù)嚴格控制成本。俞敏洪還對下一周期的業(yè)績做了預(yù)估，表示去年下半年的GMV較高，因此不希望股東對2025年5月31日左右披露的業(yè)績有太高期待。

目前，東方甄選60%~70%的銷售額依賴于抖音平臺。俞敏洪認為開拓其他流量渠道至關(guān)重要。他表示，2025年的主要任務(wù)是增加自有App的活躍度、注冊量和會員人數(shù)。東方甄選App已擁有超過20萬名付費會員，其中續(xù)費會員占比45%~50%。為了吸引更多用戶，俞敏洪計劃在App上推出精品圖書推薦功能，并讓優(yōu)秀教師進行授課和開啟論壇。此外，東方甄選還計劃利用線下渠道擴大會員規(guī)模，如在新東方教學點鋪設(shè)自動售貨機和開設(shè)小賣部。

資深電商分析師莊帥認為，東方甄選短期內(nèi)會受到董宇輝離開的影響，但直播電商的核心仍然是高性價比的商品和良好的履約售后服務(wù)。俞敏洪表示，他會全力以赴，努力把東方甄選打造成一個生活方式和生活體驗平臺。

(責任編輯：于浩淙 zx0176)

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