阿里、小紅書b站爭奪“獨(dú)家”，春晚十年“冠名”折射巨頭變遷？互聯(lián)網(wǎng)大廠打響流量戰(zhàn)

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2025-01-26 10:11:48 互聯(lián)網(wǎng)那些事

除夕將至，各互聯(lián)網(wǎng)大廠再次打響“春晚流量爭奪戰(zhàn)”。1月9日，B站宣布與中央廣播電視總臺《2025春節(jié)聯(lián)歡晚會》達(dá)成合作，試用彈幕文化賦能央視春晚。1月13日，小紅書成為中央廣播電視總臺《2025春節(jié)聯(lián)歡晚會》的獨(dú)家筆記分享平臺，計(jì)劃通過筆記社區(qū)將春晚故事傳遍中外網(wǎng)友。

B站將在除夕夜全程同步直播央視春晚，這不僅是B站首次實(shí)現(xiàn)直播央視春晚的目標(biāo)，也意味著它將成為蛇年春晚的獨(dú)家彈幕視頻平臺。2024年春晚觀眾中，15-44歲的群體占比達(dá)51.59%，這部分能熟練使用互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的人群已成為春晚主力觀眾。B站用戶平均年齡在24歲左右，Z+時代覆蓋率高達(dá)65%，雙方畫像高度重合。B站以年輕人喜好為導(dǎo)向的社區(qū)氛圍和獨(dú)特的彈幕文化打破了傳統(tǒng)的單向收視體驗(yàn)，為觀眾提供了交流觀點(diǎn)的機(jī)會，提升了參與感和體驗(yàn)感。

2019年，B站跨年晚會開始爆火出圈，通過二次元、流行文化和網(wǎng)絡(luò)文化贏得了年輕群體的喜愛。2024年，B站“最美的夜”跨年晚會觀眾預(yù)約量破千萬，直播峰值數(shù)據(jù)高達(dá)3.46億。預(yù)計(jì)本次直播蛇年春晚將吸引更多用戶駐足觀看，進(jìn)一步提升B站的品牌知名度和用戶滲透率。

小紅書將在除夕當(dāng)天開展長達(dá)7小時的特別節(jié)目《大家的春晚》，讓用戶了解春晚幕后故事，并在春晚結(jié)束后提供交流窗口，共同回味蛇年春晚上的精彩瞬間。小紅書明星板塊的用戶活躍度一直很高，特別節(jié)目不僅有助于提振現(xiàn)有用戶活躍度，還能吸引更多藝人的粉絲注冊小紅書，擴(kuò)大中國文化的影響力。2024年，小紅書的日活躍用戶為1.2億，月活躍用戶為3億，每日搜索量接近6億。隨著海外網(wǎng)友注冊潮和蛇年春晚的到來，小紅書的用戶基數(shù)和商業(yè)價值將進(jìn)一步增長。

視頻號背靠微信，在春節(jié)期間擁有巨大潛力。2024年，視頻號曾推出“豎屏看春晚”項(xiàng)目，吸引了超過2.56億人在直播間里共享歡聚時刻。微信支付在2015年借助春晚紅包派發(fā)活動一戰(zhàn)成名，確立了其在中國網(wǎng)民心中的在線支付巨頭地位。2024年的“豎屏看春晚”項(xiàng)目充分利用了微信的社交優(yōu)勢，用戶可以在直播間發(fā)送限定朋友圈或狀態(tài)，邀請好友共賞線上春晚。即將到來的2025年春節(jié)，面對B站和小紅書的競爭，視頻號如何利用社交裂變優(yōu)勢值得期待。

(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)

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