罪惡不該被娛樂化漂白電視劇《漂白》營銷失當引爭議

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2025-01-26 10:08:37 百家號

電視劇《漂白》自播出以來，先是因涉嫌抄襲引起熱議，近日又因其營銷言論被批“毫無下限”，再度引發(fā)爭議。有網(wǎng)友指出，《漂白》無論劇情還是營銷，都著力展現(xiàn)“四大惡人”的酷炫和狠辣，娛樂化營銷犯罪，過度美化反派。劇中飾演女殺人犯宋紅玉的演員，因發(fā)表“肉聯(lián)廠F4”“鍋鏟大片”等言論，被網(wǎng)友聲討“玩這種梗，毫無下限”“有沒有底線，受害者家屬看到了怎么想”。目前相關內容已刪除。

比起涉嫌抄襲，《漂白》相關營銷言論引發(fā)的批評更需劇組重視。類似“肉聯(lián)廠F4”“鍋鏟大片”的說法將該劇推到一個危險的邊緣，不僅無助于營銷，反而可能為劇組及相關機構帶來麻煩。這樣的言論不僅輕率，還具有傷害性。因為《漂白》是以真實案件為藍本改編，不當言論無疑會對受害者及其家屬再次造成傷害，也冒犯了公眾情感。即便《漂白》純屬虛構，作為涉案題材，也應對生命保持基本尊重，對毫無人性的殺戮理當保持批判和譴責，守住正義邊界，罪惡不應被娛樂化“漂白”。

近年來，涉案題材頻出爆款，原因在于這類作品敢于表達真實，凸顯人性幽微，具有警醒意義，同時也因“好看”使其“娛樂”價值高。但無論是觀眾還是主創(chuàng)，都應理解這一“娛樂”屬性的例外之處——不能因此走向淺薄與輕浮，更不能認為電視劇是娛樂產(chǎn)品就可以進行無邊界的“二創(chuàng)”。不合適的言論在《漂白》熱播期就已經(jīng)產(chǎn)生，比如將四位反派冠以“國產(chǎn)版漢尼拔”“鍋鏟姐”“屠夫哥”“低智樂子人”等稱號。這些命名來自個別網(wǎng)友或某些營銷號，其傳播本身就是受限的，這樣的“惡趣味”不會成為輿論主流，往往都會自生自滅。

作為劇組主創(chuàng)，看到這樣的傳播“熱點”，理應意識到風險，而非主動或被動卷入其中。此次爭議言論的產(chǎn)生，很可能是因為相關人員錯誤地認為社交平臺的“熱點”就是“大眾聲音”，隨聲附和有助于營銷。這其實是誤解了“大眾”也誤解了“聲音”。很多時候，所謂社交平臺的“熱點”只是博人眼球或數(shù)據(jù)扎堆的結果，只呈現(xiàn)臨時、短暫樣貌。被這樣的“熱點”影響甚至沖昏頭腦，是缺乏判斷力也是缺少媒介素養(yǎng)的表現(xiàn)。

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