爆火之后，俄貨店迎來“寒冬” 假冒偽劣引整頓(3)

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2025-01-26 08:12:42 鳳凰WEEKLY

“俄貨店”敢于挑戰(zhàn)法律的原因在于可觀的利益驅(qū)動(dòng)。多家俄羅斯商品品牌商宣稱毛利率可達(dá)40%至60%。例如，俄北熊在景區(qū)店的利潤率約為65%，單店毛利高達(dá)40%至60%。

記者發(fā)現(xiàn)，“俄貨店”的商品價(jià)格普遍高于電商平臺(tái)。例如，同樣的愛比可巧克力味小酥餅在實(shí)體店內(nèi)賣15.9元一個(gè)，而在電商平臺(tái)上僅為12.8元。受俄企委托生產(chǎn)的莫夏牌歡樂牛高鈣奶粉在電商平臺(tái)上賣48.41元，在東方寶泰的“萬俄優(yōu)選店”內(nèi)則賣到52.90元。

近年來，中俄經(jīng)貿(mào)交往日益緊密。2024年中俄貿(mào)易額再創(chuàng)歷史新高，達(dá)到2448.195億美元，同比增長1.9%。2022年3月，俄烏戰(zhàn)事爆發(fā)后，大量中國網(wǎng)民涌入京東平臺(tái)上的“俄羅斯國家館”，將里面的食品“洗劫一空”。

為了吸引顧客，“俄貨店”從招牌到標(biāo)語再到貨架都進(jìn)行了精心設(shè)置。一些店鋪通過播放《喀秋莎》等俄羅斯名曲來吸引顧客。多名消費(fèi)者表示，進(jìn)入“俄貨店”消費(fèi)主要是被店內(nèi)的俄羅斯風(fēng)情所吸引，出于好奇才進(jìn)店消費(fèi)。

然而，部分“俄貨店”成也流量，敗也流量。2024年下半年，由于火爆全網(wǎng)，這些店鋪受到了更為嚴(yán)格的檢視。越來越多的俄羅斯網(wǎng)絡(luò)博主前往“打假”。去年12月，來自俄羅斯圖伊馬濟(jì)的視頻博主“阿拉颯紗博士”探訪上海松江萬達(dá)廣場的一家“俄羅斯國家尚品館”，發(fā)現(xiàn)店內(nèi)不少商品她在俄羅斯從未見過，且包裝上的俄文寫錯(cuò)，某品牌巧克力的包裝盒甚至將俄羅斯國旗的顏色印反了。

除了視頻博主“打假”，各大媒體也將鎂光燈聚焦在這些不靠譜的店鋪上。由此，這些店被冠上“智商收割機(jī)”的稱號(hào)。緊隨而來的是各地政府的嚴(yán)查。上海市市場監(jiān)督管理局自去年12月展開集中排查整治，發(fā)現(xiàn)47家“俄羅斯商品館”類店鋪，并責(zé)令個(gè)別無證無照經(jīng)營的店鋪停業(yè)。

俄羅斯聯(lián)邦委員會(huì)副主席因娜·斯維亞岑科痛批這些“俄貨店”的假冒產(chǎn)品詆毀和玷污了俄羅斯產(chǎn)品的聲譽(yù)。俄羅斯Kept知識(shí)產(chǎn)權(quán)法咨詢公司律師葉夫根尼·博戈莫洛夫認(rèn)為，虛假標(biāo)注產(chǎn)品原產(chǎn)國既是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的侵犯，也使得市場出現(xiàn)不公平競爭。

談到“俄貨店”的未來，朱丹蓬表示，目前這些店鋪更像是為掙快錢的短期狂歡。俄羅斯進(jìn)口商品連鎖品牌“俄品多”聯(lián)合創(chuàng)始人陶沙指出，目前的情況更像是一哄而上，等到熱潮退去，可能會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的閉店潮。不過，優(yōu)質(zhì)的東西終究會(huì)被留下。

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(責(zé)任編輯：張蕾)

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