扎克伯格緊盯TikTok創(chuàng)作者！在特朗普給予TikTok“不賣就禁”法令75天寬限期的背景下，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們也把這個(gè)行政令視為搶奪市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)。社交媒體巨頭Meta旗下的Facebook和Instagram推出了一項(xiàng)“突破獎(jiǎng)金計(jì)劃”，為轉(zhuǎn)換門戶的內(nèi)容創(chuàng)作者提供最高5000美元的獎(jiǎng)勵(lì)。

盡管沒(méi)有明確提及TikTok，但在這一關(guān)鍵時(shí)刻啟動(dòng)付費(fèi)拉新項(xiàng)目，Meta的意圖顯而易見(jiàn)。TikTok曾表示，平臺(tái)上擁有1.7億美國(guó)用戶，其中許多人依靠拍攝短視頻謀生。這意味著如果TikTok持續(xù)陷入動(dòng)蕩，這些創(chuàng)作者將被迫尋找替代平臺(tái)。

根據(jù)Meta的規(guī)定，這個(gè)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃僅限于此前未注冊(cè)這兩個(gè)平臺(tái)的新用戶。他們需要在“改變門戶”的前90天內(nèi)發(fā)布一定數(shù)量的原創(chuàng)短視頻：在Facebook上至少20個(gè)，在Instagram上至少10個(gè)。這些視頻必須是首發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容，不能是從其他平臺(tái)搬運(yùn)過(guò)來(lái)的。從發(fā)布數(shù)量的要求來(lái)看，Meta似乎特別希望提高Facebook上的原創(chuàng)短視頻數(shù)量。

創(chuàng)作者具體能拿到多少獎(jiǎng)金基于“社交影響力的評(píng)估”進(jìn)行計(jì)算。此外，這個(gè)項(xiàng)目還有審核機(jī)制，創(chuàng)作者需要申請(qǐng)才能加入。對(duì)于加入該項(xiàng)目的創(chuàng)作者，Meta還提供一年的免費(fèi)身份認(rèn)證訂閱，并允許他們加入“Facebook內(nèi)容貨幣化”項(xiàng)目，通過(guò)發(fā)布文本和照片帖子賺取收入。

據(jù)科創(chuàng)媒體報(bào)道，Meta已向一些TikTok明星博主提供每月高達(dá)50,000美元的獎(jiǎng)金，以換取他們?cè)贛eta平臺(tái)上首發(fā)內(nèi)容。Meta發(fā)言人拒絕對(duì)具體安排進(jìn)行評(píng)論，但表示公司“最近擴(kuò)大了內(nèi)容交易上的投資，以支持更多創(chuàng)作者”。

這并不是Meta首次針對(duì)TikTok采取行動(dòng)。上周日，TikTok、CapCut等一系列應(yīng)用按照禁令下架時(shí)，Meta宣布推出視頻編輯工具Edits。同時(shí)，Meta也在推廣“可購(gòu)物內(nèi)容的新鏈接體驗(yàn)”，類似于TikTok Shop體系。在這個(gè)新系統(tǒng)中，F(xiàn)acebook平臺(tái)的帶貨博主可以直接在短視頻上添加顯著的購(gòu)物推廣鏈接，而不再局限于評(píng)論區(qū)。

另一個(gè)受TikTok啟發(fā)的改變是Instagram對(duì)用戶主頁(yè)縮略圖樣式的調(diào)整，從經(jīng)典的1:1小方格變?yōu)?:5的矩形布局。這一改動(dòng)遭到用戶的強(qiáng)烈抨擊，認(rèn)為主頁(yè)被弄亂。Instagram負(fù)責(zé)人亞當(dāng)·莫塞里解釋稱，大多數(shù)上傳的內(nèi)容都是豎向的，但公司在收到大量消極反饋后，承諾將改善自定義這些縮略圖的能力。