40%預售為何撬不動高排片。距離春節(jié)不足十天，電影市場逐漸火熱。自1月19日開啟預售以來，2025年春節(jié)檔已刷新多項紀錄。大IP匯集、頭部公司背書、消費補貼助力，各方都卯足了勁兒要博出一個成績來。

今年春節(jié)檔被稱為“史上最強”，上映影片包括《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》《唐探1900》《蛟龍行動》《射雕英雄傳：俠之大者》和《熊出沒·重啟未來》。這其中有五部是大IP續(xù)作，還有一部武俠電影自帶原著路人盤和強大的粉絲影響力。

去年12月國家電影局啟動了“跨年賀歲 喜迎新春——全國電影惠民消費季”，合計投入不少于6億元觀影消費補貼。今年春節(jié)檔預售開啟當天，多部檔期內(nèi)影片出現(xiàn)了19.9元的預售票價。

截至發(fā)稿，春節(jié)檔預售總票房已突破3億元。其中，《射雕英雄傳：俠之大者》以1.43億元預售票房遙遙領先，該片由徐克執(zhí)導，肖戰(zhàn)、莊達菲領銜主演。這是春節(jié)檔較為少見的武俠題材，也是徐克時隔數(shù)十年再次改編金庸作品?！赌倪钢[?！贰短铺?900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的預售票房均已超過4000萬元，《蛟龍行動》和《熊出沒·重啟未來》預售成績則暫時落后。盡管預售成績墊底，《熊出沒·重啟未來》作為親子觀影首選有著強悍的路人盤和堅實的下沉市場基礎。去年春節(jié)檔《熊出沒·逆轉時空》獲得了近20億元票房，今年其表現(xiàn)也同樣值得期待。

從機構預測來看，《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》的預測總票房相對更高。貓眼專業(yè)版顯示，行業(yè)媒體預測這兩部的總票房分別在38-47.5億、30.3-35億。

今年春節(jié)檔電影平均時長已達137.3分鐘，較去年同期增加近30分鐘。時長長了，就不利于排出更多場次，如何搶占排片成為最受關注的市場討論之一。值得注意的是，排片與預售票房或許并不完全呈正相關性。以預售成績亮眼的《射雕》為例，其首日票房占比38.7%，場次占比卻僅有17.4%。在同期作品中，排片率并不靠前。社交網(wǎng)絡上，也有不少粉絲呼吁通過預售撬動排片、主動致電影城經(jīng)理爭取排片。

業(yè)內(nèi)人士表示，決定排片的主要因素包括發(fā)行協(xié)議、預售成績、路演規(guī)模、口碑等，其中發(fā)行協(xié)議對排片的影響最直接最重要?？紤]到部分粉絲屬性較重的電影會在預售開畫階段沖得很猛，預售數(shù)據(jù)對排片的參考值實際上有所降低。一般情況下，發(fā)行影管公司會出于專業(yè)判斷擬定發(fā)行協(xié)議，對上映前兩天的排片有較強約束。兩三天之后，影院的排片自主權提高，就會根據(jù)觀眾口味、售票數(shù)據(jù)和上座率來靈活調(diào)整排片。假如一部影片的出品方擁有發(fā)行和院線資源，其在排片上可能更具優(yōu)勢。但這種調(diào)整是在一定尺度內(nèi)的，真正決定一部電影排片和票房的，還是映后反饋和長尾效應。

距離春節(jié)還有十天，燈塔數(shù)據(jù)顯示目前大年初一當天的電影場次在31萬左右，次日場次僅10萬出頭；而2024年國內(nèi)電影日均放映場次在40萬左右。這意味著，更多場次沒有排出來，后續(xù)調(diào)整空間較大。觀眾仍然掌握投票權。

今年春節(jié)檔的“卷”體現(xiàn)在主流電影公司的集體出征上?！渡涞瘛返闹饕銎贩绞侵袊娪?、橫店影業(yè)；《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》出品發(fā)行公司涉及北京文化、阿里影業(yè)；《唐探1900》的背后則是萬達電影、中國儒意、中國電影；《蛟龍行動》和《哪吒之魔童鬧?！返谋澈髣t分別為博納影業(yè)和光線傳媒；《熊出沒·重啟未來》的出品公司除了華強方特，還有橫店影業(yè)、中國電影等。2024年春節(jié)檔總票房超80億，幾乎占到了全年票房的五分之一。這樣的數(shù)據(jù)支撐下，大公司爭搶春節(jié)檔自然不奇怪。

頭部玩家的宣發(fā)資源是頂級的，不過今年春節(jié)檔的映前營銷顯得頗為克制。業(yè)內(nèi)認為，伴隨傳播環(huán)境變化，口碑的重要性進一步提升。在市場反饋已非常及時的情況下，質量太差的片子搞再多宣傳都沒用，好片子大年初一初二再做路演或許也來得及。因此營銷動作的后置化完全可以理解，要把“彈藥”用在更重要的階段。