"高仿"宗師傅偷家宗馥莉

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2025-01-22 11:26:42 藍鯨財經(jīng)

近期，市場上出現(xiàn)了一款名為“宗師傅”的AD鈣奶飲品，其從包裝設(shè)計、色彩搭配到品牌LOGO均與知名的娃哈哈AD鈣奶極為相似，引發(fā)了廣泛關(guān)注。

除了在外觀上幾乎復(fù)制了娃哈哈AD鈣奶的風(fēng)格，“宗師傅”還巧妙地利用了一波懷舊營銷策略，將消費者帶回到了那個喝著AD鈣奶、沉浸在動畫片中的無憂童年時代。其“一代宗師兩代情，同宗同源宗師傅”的廣告語主打感情牌，似乎在有意無意地“致敬”娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后，有人還以為娃哈哈又出新款了。

實際上，這已經(jīng)不是“宗師傅”第一次與娃哈哈產(chǎn)生關(guān)聯(lián)傳聞。早在2024年7月，當(dāng)宗馥莉因辭職事件引發(fā)一系列內(nèi)部斗爭時，“宗師傅”就已進入公眾視野。當(dāng)時，外界紛紛猜測這可能是宗馥莉另辟蹊徑的一個選擇。

盡管娃哈哈官方隨后澄清兩者之間并無直接關(guān)系，但從股權(quán)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品線布局以及管理層背景來看，“宗師傅”與娃哈哈之間確實有著錯綜復(fù)雜的聯(lián)系。“宗師傅”的核心團隊成員多為曾任職于娃哈哈的老員工，背后的支持者則是宗慶后的弟弟——宗澤后，他曾公開批評過宗馥莉的管理方式，認為應(yīng)更注重實際業(yè)績而非過于鋒芒畢露。

那么，宗師傅到底是情懷的產(chǎn)物，還是又一個“本是同根生”的商戰(zhàn)故事？

“高仿”AD鈣奶現(xiàn)身江湖

白色塑料瓶身、綠紅配色的標(biāo)簽，220毫升的容量以及類似的營養(yǎng)成分表——“宗師傅”AD鈣奶從內(nèi)到外都讓人聯(lián)想到娃哈哈的經(jīng)典產(chǎn)品。

這款由宗師傅飲料（杭州）有限公司出品，并命名為“益品宗師AD鈣奶”的飲品，在口感、配方和包裝設(shè)計上緊密跟隨娃哈哈的腳步，意圖通過喚起80后、90后的童年回憶，并借助當(dāng)前復(fù)古國潮的消費趨勢來打開市場。用知名主持人汪涵的經(jīng)典廣告語講，這又是一起“有人模仿我的臉，有人模仿我的面”的商業(yè)案例。

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