學(xué)而思的橙橙離開了，董宇輝的模式無法再繼續(xù) 教培改直播“降溫”

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2025-01-21 09:34:51 網(wǎng)易

學(xué)而思的橙橙離開了。直播間人數(shù)突破2萬，1月16日，“學(xué)而思長公主”橙橙的最后一場直播充滿了離別的不舍和網(wǎng)友的熱情支持。與董宇輝因為小作文事件鬧得沸沸揚揚后突然宣布單飛不同，橙橙的離開經(jīng)過了事先的視頻預(yù)告，并且在宣布離職后耐心完成了最后的直播，整個過程和諧感人，體現(xiàn)了她與公司的良好關(guān)系。

客觀來看，學(xué)而思轉(zhuǎn)型直播帶貨無論從模式還是時間點上都在模仿新東方。甚至董宇輝之于東方甄選，橙橙之于學(xué)而思優(yōu)品的模式也幾乎一致，因此網(wǎng)友常把橙橙稱為“女版董宇輝”、“董嫂”和“董思橙”。不過，兩位主播的體量差距明顯。數(shù)據(jù)顯示，2024年橙橙共播了300場，總銷售額約4900萬，而單飛的董宇輝去年在“與輝同行”的銷售額達到了93億，登頂“2024年度中國網(wǎng)絡(luò)主播凈收入排行榜”。

橙橙選擇在這個時候急流勇退，背后有多重原因。她的第一波流量實際上來自董宇輝的小作文事件，學(xué)而思借此機會提升了橙橙的職級并授予她“學(xué)而思長公主”稱號。盡管如此，學(xué)而思優(yōu)品直播間的在線人數(shù)通常只有幾百人，短視頻點贊數(shù)也僅有三位數(shù)。長期下來，橙橙的工作量巨大，公司還嘗試推出其他主播如“水水”，但效果不佳。最終，橙橙決定離開，公司高層也表示理解和支持。

對于橙橙的未來，有網(wǎng)友建議她加入董宇輝團隊，但這不太現(xiàn)實。教培機構(gòu)轉(zhuǎn)型直播電商并不容易，目前能幸存的只有與輝同行和東方甄選。高途等公司已陸續(xù)回歸教育行業(yè)，學(xué)而思也開始出售AI學(xué)習(xí)機，顯示出回歸教育本行的意圖。財報顯示，好未來的營收和凈利潤均有顯著增長。

直播帶貨是一門風(fēng)險生意，主播個人IP屬性過強可能導(dǎo)致滿盤皆輸。東方甄選股價下跌也反映了這一問題。面對資本壟斷的直播圈，東方甄選和董宇輝選擇了一條技術(shù)壁壘更高的道路，結(jié)合文旅帶貨，提升直播門檻。2024年直播電商市場規(guī)模達到5.3萬億元，活躍電商主播超過270萬人，從業(yè)人員數(shù)千萬人。未來，用戶渴望新的直播體驗和形態(tài)，直播電商的馬太效應(yīng)也會降低。橙橙的離去使得董宇輝成為少數(shù)幾個有教師背景的明星主播，未來直播電商將更加多元化。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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