《封神2》更換操盤手幕后：十年“宿敵”決戰(zhàn)最卷春節(jié)檔(2)

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2025-01-20 16:56:55 文娛春秋Plus

-雙雄-

2013年，貓眼APP剛推出時(shí)（脫胎自美團(tuán)2012年上線的電影票售賣業(yè)務(wù)），還是一款單純的工具型應(yīng)用而已。

最早涉足內(nèi)容業(yè)務(wù)（電影出品發(fā)行），始于2014年貓眼參與寧浩導(dǎo)演的《

心花路放

》。當(dāng)年，貓眼不再只做簡(jiǎn)單票補(bǔ)，而是聯(lián)合出品，并深度介入到宣發(fā)環(huán)節(jié)。最終，《心花路放》累計(jì)斬獲11億票房，助力登頂當(dāng)年國(guó)產(chǎn)片票房冠軍。

正當(dāng)貓眼全方位操盤《心花路放》的宣發(fā)時(shí)，2014年底，淘票票前身淘寶電影悄然誕生（如今恰好十年），當(dāng)時(shí)在支付寶體系內(nèi)孵化而成，團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人正是如今阿里大文娛CEO樊路遠(yuǎn)。也就在這段時(shí)間，有鑒于互聯(lián)網(wǎng)紛紛搶占影視行業(yè)入口，使得博納影業(yè)董事長(zhǎng)有感而發(fā)，慨嘆傳統(tǒng)影視公司都要“給BAT打工”。

那一年，因?yàn)椤缎幕贩拧返拇螳@成功，行業(yè)熱衷討論議題是“電商平臺(tái)為電影宣發(fā)注入興奮劑”。事實(shí)上，相對(duì)于電商平臺(tái)，電影領(lǐng)域的營(yíng)收只能算是毛毛雨，美團(tuán)創(chuàng)始人王興大概也看不上眼。

兩年后的2016年4月，美團(tuán)分拆出貓眼電影業(yè)務(wù)，成為一家完全獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的公司，引入光線影業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略重組，王長(zhǎng)田取代王興成為貓眼新的實(shí)控人，全面布局IP-出品-宣發(fā)-票務(wù)等電影全產(chǎn)業(yè)鏈——貓眼對(duì)于美團(tuán)而言不痛不癢，但倒與光線業(yè)務(wù)有強(qiáng)強(qiáng)互補(bǔ)的功效。

彼時(shí)，在線票務(wù)平臺(tái)四分天下——先發(fā)的貓眼、后來的淘票票，以及騰訊投資的微影時(shí)代（旗下“娛票兒”是最早嵌入微信的售票應(yīng)用），還有百度收購(gòu)的糯米網(wǎng)（前身是人人網(wǎng)孵化的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站）。如于冬所言，BAT牢牢掌控了電影票售賣入口。

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