微信小店“挺進(jìn)”電商腹地社交送禮新趨勢

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2025-01-19 08:29:20 零售商業(yè)財(cái)經(jīng)

微信、淘寶、京東相繼推出“送禮”功能，這一變化引發(fā)了業(yè)界對社交型消費(fèi)潛力的廣泛關(guān)注。微信通過紅包功能打開了支付場景后，又借助藍(lán)包（送禮功能）進(jìn)一步拓寬了電商路徑。盡管馬化騰希望外界不要過度吹捧這一功能，但淘寶和京東迅速跟進(jìn)，表明以禮贈為切入點(diǎn)的社交型消費(fèi)市場具有巨大潛力。

近年來，禮贈場景逐漸常態(tài)化，禮品經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模逐年增長。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的報告，中國禮物經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模從2018年的8000億元增至2022年的12262億元，并預(yù)計(jì)在2024年達(dá)到13777億元。然而，消費(fèi)者在選擇禮品時常常面臨諸多困擾，如不知道送什么好、擔(dān)心對方不愿透露收貨地址等。微信的“送禮”功能解決了這些問題，不僅簡化了送禮流程，還保護(hù)了雙方隱私，提升了送禮體驗(yàn)。

微信小店作為微信電商生態(tài)的一部分，在2024年以來不斷發(fā)力，逐步搭建了一個去中心化的電商生態(tài)系統(tǒng)。例如，三只松鼠在微信送禮功能內(nèi)測期間，其官方店鋪賬號的單日成交和拉新環(huán)比漲幅超過500%。微信藍(lán)包的金額上限為10000元，這使得更多高價值商品得以進(jìn)入送禮市場，品牌商品因此成為送禮首選，增強(qiáng)了送禮的體面感。

從歷史角度看，禮物饋贈是人類社會中普遍存在的文化現(xiàn)象，無論是在公共關(guān)系還是私人交往中都占據(jù)重要地位。如今，禮品消費(fèi)市場呈現(xiàn)出年輕化和日?；内厔?，但送禮過程仍然存在許多繁瑣環(huán)節(jié)。微信小店的“送禮”功能縮短了線上送禮的用戶動線，融合了視頻號、公眾號、微信支付等全域流量，實(shí)現(xiàn)了從挑選到購買再到贈送的一站式服務(wù)。

淘寶和京東也迅速推出了類似的“送禮”功能，進(jìn)一步推動了零售業(yè)的流通革命。不過，實(shí)際使用過程中仍存在一些問題，比如物流運(yùn)輸中的禮品損耗問題。平臺需要在精細(xì)化運(yùn)營方面繼續(xù)改進(jìn)，以確?！八投Y”功能能夠真正連接用戶、品牌和商家，實(shí)現(xiàn)共贏。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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