騰訊視頻短劇春節(jié)檔。2025年初，短劇市場迎來了兩個重要信號，均來自行業(yè)頭部企業(yè)。1月13日，愛奇藝和字節(jié)跳動旗下的紅果短劇宣布達(dá)成深度合作，雙方將共同開發(fā)IP、聯(lián)合出品，并授權(quán)成品內(nèi)容，共同推出更多精品微短劇。從謹(jǐn)慎到全面擁抱，愛奇藝對微短劇的態(tài)度在一年內(nèi)發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。

同一天，在騰訊集團(tuán)全員年會上，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰首次公開表示，騰訊將專注于投資精品短劇，而不是低質(zhì)量的內(nèi)容。2024年，微短劇市場規(guī)模首次超過中國電影全年總票房，長視頻平臺和主流影視公司紛紛加碼布局?？梢灶A(yù)見，微短劇行業(yè)乃至整個影視行業(yè)將迎來新一輪變革。

對于與紅果短劇的合作，愛奇藝高級副總裁楊海濤表示，愛奇藝將全面擁抱微短劇，布局“長+短”的豐富內(nèi)容形態(tài)。作為長視頻頭部平臺，愛奇藝的這一表態(tài)對整個行業(yè)具有重要意義。去年1月，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇曾表示，由于審美、人才類型及商業(yè)生態(tài)差異，愛奇藝對微短劇非常謹(jǐn)慎。然而，隨著短劇市場的快速增長及其對長視頻行業(yè)的沖擊，愛奇藝不得不調(diào)整策略，嘗試“長+短”兩條腿走路。

去年9月，愛奇藝正式推出“短劇場”和“微劇場”。11月，龔宇提到三季度戰(zhàn)略性調(diào)整娛樂產(chǎn)品和服務(wù)，將微短劇作為長視頻內(nèi)容的補(bǔ)充。從謹(jǐn)慎到內(nèi)容補(bǔ)充，再到全面擁抱，愛奇藝態(tài)度的轉(zhuǎn)變反映了其面臨的內(nèi)外壓力。盡管過去一年里獨(dú)播綜藝《喜劇之王單口季》和獨(dú)播劇集《唐朝詭事錄之西行》表現(xiàn)不俗，但整體發(fā)展態(tài)勢仍引發(fā)觀眾和投資者擔(dān)憂。會員服務(wù)收入和在線廣告服務(wù)收入均出現(xiàn)下滑，業(yè)績壓力促使愛奇藝尋求新的增長點(diǎn)。

相比之下，2024年騰訊視頻內(nèi)容迎來爆發(fā)，多部劇集和綜藝取得不錯成績。但騰訊也意識到短劇對長視頻行業(yè)的沖擊。馬化騰表示，目前長視頻發(fā)展穩(wěn)定，但短劇對中腰部長劇沖擊較大。騰訊視頻早在2021年就推出了微短劇精品劇場“十分劇場”，并加大對橫屏短劇的支持力度。對于豎屏短劇，騰訊視頻APP首頁已有專門入口。騰訊的發(fā)展思路與愛奇藝類似，即追求精品化。

此次紅果短劇與愛奇藝的合作對騰訊來說意味著面臨兩個競爭對手的聯(lián)合攻勢。近年來，字節(jié)跳動和騰訊在多個領(lǐng)域展開激烈競爭，短劇將成為新的戰(zhàn)場。值得一提的是，紅果短劇版權(quán)合作負(fù)責(zé)人袁子超同時也是番茄小說的版權(quán)合作負(fù)責(zé)人，這有助于資源打通。招商證券報(bào)告指出，紅果短劇通過與番茄小說等平臺合作，實(shí)現(xiàn)IP資源的有效轉(zhuǎn)化和聯(lián)動。

騰訊系同樣具備類似的資源，此前由“閱文IP+新麗制作+騰訊平臺”組成的模式為觀眾帶來了一系列高質(zhì)量作品。如今，騰訊旗下的微信、微視、閱文等內(nèi)容生態(tài)也在加碼短劇。但經(jīng)歷了與字節(jié)跳動的短視頻競爭后，短劇在騰訊集團(tuán)層面是否會被優(yōu)先考慮，以及這些內(nèi)容生態(tài)能否形成合力，仍是未知數(shù)。

除了與愛奇藝合作，紅果短劇還宣布與多家媒體和機(jī)構(gòu)確定了多部精品微短劇的合作。視聽行業(yè)主管部門領(lǐng)導(dǎo)及多家影視公司代表出席了交流會。這表明越來越多的正規(guī)軍加入，微短劇創(chuàng)作和運(yùn)營將更加規(guī)范，2025年將是關(guān)鍵之年。紅果短劇不僅面臨用戶增長和商業(yè)化挑戰(zhàn)，還需加強(qiáng)內(nèi)容管理。去年12月底，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司和北京市廣播電視局聯(lián)合約見紅果短劇主要負(fù)責(zé)人，指出其在管理規(guī)定落實(shí)方面存在問題。隨后，紅果短劇加強(qiáng)了違規(guī)內(nèi)容治理，下架了大量違規(guī)微短劇，并表示將向?qū)I(yè)影視公司學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，提升行業(yè)天花板。春節(jié)期間，紅果短劇攜手華策等30余家專業(yè)機(jī)構(gòu)，打造首個免費(fèi)春節(jié)檔。文娛產(chǎn)業(yè)評論人張書樂認(rèn)為，微短劇具有極強(qiáng)的可塑性，“微短劇+”行動計(jì)劃將推動更多相關(guān)文旅賽道參與創(chuàng)新。