騰訊視頻短劇春節(jié)檔精品內(nèi)容引領(lǐng)變革

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2025-01-17 13:48:47 國際金融報

騰訊視頻短劇春節(jié)檔。2025年初，短劇市場迎來了兩個重要信號，均來自行業(yè)頭部企業(yè)。1月13日，愛奇藝和字節(jié)跳動旗下的紅果短劇宣布達成深度合作，雙方將共同開發(fā)IP、聯(lián)合出品，并授權(quán)成品內(nèi)容，共同推出更多精品微短劇。從謹慎到全面擁抱，愛奇藝對微短劇的態(tài)度在一年內(nèi)發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。

同一天，在騰訊集團全員年會上，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰首次公開表示，騰訊將專注于投資精品短劇，而不是低質(zhì)量的內(nèi)容。2024年，微短劇市場規(guī)模首次超過中國電影全年總票房，長視頻平臺和主流影視公司紛紛加碼布局?？梢灶A(yù)見，微短劇行業(yè)乃至整個影視行業(yè)將迎來新一輪變革。

對于與紅果短劇的合作，愛奇藝高級副總裁楊海濤表示，愛奇藝將全面擁抱微短劇，布局“長+短”的豐富內(nèi)容形態(tài)。作為長視頻頭部平臺，愛奇藝的這一表態(tài)對整個行業(yè)具有重要意義。去年1月，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇曾表示，由于審美、人才類型及商業(yè)生態(tài)差異，愛奇藝對微短劇非常謹慎。然而，隨著短劇市場的快速增長及其對長視頻行業(yè)的沖擊，愛奇藝不得不調(diào)整策略，嘗試“長+短”兩條腿走路。

去年9月，愛奇藝正式推出“短劇場”和“微劇場”。11月，龔宇提到三季度戰(zhàn)略性調(diào)整娛樂產(chǎn)品和服務(wù)，將微短劇作為長視頻內(nèi)容的補充。從謹慎到內(nèi)容補充，再到全面擁抱，愛奇藝態(tài)度的轉(zhuǎn)變反映了其面臨的內(nèi)外壓力。盡管過去一年里獨播綜藝《喜劇之王單口季》和獨播劇集《唐朝詭事錄之西行》表現(xiàn)不俗，但整體發(fā)展態(tài)勢仍引發(fā)觀眾和投資者擔憂。會員服務(wù)收入和在線廣告服務(wù)收入均出現(xiàn)下滑，業(yè)績壓力促使愛奇藝尋求新的增長點。

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