時隔20年，李寧品牌與中國奧委會再次攜手。2025年1月15日，上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所正式發(fā)布公告宣布，李寧公司獲得2025年至2028年中國體育代表團體育服裝合作企業(yè)征集項目，標(biāo)志著李寧品牌將在這一期間以官方體育服裝合作伙伴的身份服務(wù)中國奧委會及中國體育代表團。

公告發(fā)布后，李寧品牌創(chuàng)始人、集團董事長李寧表示，李寧品牌將繼續(xù)秉持“以體育精神服務(wù)大眾”的價值觀，弘揚體育精神和奧林匹克精神，服務(wù)并助力中國體育事業(yè)的發(fā)展。此前，這一合作權(quán)益由安踏持有長達(dá)16年。國內(nèi)兩大運動品牌的合作更替引起了廣泛關(guān)注，人們對李寧與安踏實的戰(zhàn)略布局及未來的市場走向充滿期待。

北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人、CEO張慶認(rèn)為，無論是李寧還是安踏，新時代的品牌營銷已經(jīng)不再局限于單一資源的獲得，而是要圍繞綜合實力展開競爭。奧運合作固然能帶來品牌勢能，但關(guān)鍵在于如何將勢能轉(zhuǎn)化為市場表現(xiàn)。

回顧歷史，李寧品牌上一次作為中國奧委會及中國體育代表團的官方體育服裝合作伙伴是在2004年雅典奧運會。自1992年起，李寧連續(xù)四屆奧運會為中國體育代表團提供支持。此次是李寧品牌時隔20年重新獲得該權(quán)益。李寧品牌創(chuàng)始人、集團董事長李寧表示，這是國家體育總局、中國奧委會給予李寧品牌的信任和責(zé)任。李寧品牌將繼續(xù)弘揚體育精神和奧林匹克精神，鼓勵更多人參與運動，體驗運動帶來的樂趣，分享中國奧運夢想的榮耀。

對于此次李寧成為中國奧委會官方合作伙伴，張慶認(rèn)為，這絕非是心血來潮，而是企業(yè)經(jīng)過審慎博弈后的決策。李寧品牌最初因創(chuàng)始人奧運冠軍的輝煌歷史而為一代人所熟知，如今距離李寧在洛杉磯奧運會上斬獲三金已經(jīng)過去40多年。新一代年輕人對“李寧”的認(rèn)知已從奧運冠軍轉(zhuǎn)化為品牌。消費者代際變化的速度正在加快，品牌需持續(xù)累積品牌資產(chǎn)，保持與時代脈搏同步，不斷更新策略以迎合新的需求，這樣才能長期發(fā)展。

能夠站上“體育最高榮譽”的領(lǐng)獎臺，也會對品牌勢能的重塑起到重要作用。李寧品牌帶有深厚的運動精神印記，這種印記需要不斷強化與更新。對于一個以奧運冠軍命名的品牌來說，重新與奧運舞臺關(guān)聯(lián)不僅能強化品牌的運動基因，更有助于提升其在消費者心中的運動屬性與價值感。

中國奧委會的合作權(quán)益向來是眾多知名品牌的必爭之地，這不僅是一種身份象征，更是一種戰(zhàn)略資源。這一點可以從安踏的歷程中得到驗證。2009年，安踏成為中國奧委會的官方合作伙伴，并開啟了長達(dá)16年的合作歷程。安踏憑借其多品牌戰(zhàn)略成功邁向國際化，通過與高端品牌的合作開辟了更廣闊的市場空間，實現(xiàn)了業(yè)績與知名度的雙重提升。

談及安踏退出這一合作時，張慶提到，安踏的核心戰(zhàn)略是“單聚焦、多品牌、全渠道”?；蛟S這一權(quán)益在現(xiàn)階段對安踏整體資源庫的價值權(quán)重有所降低，因此這是權(quán)衡后做出的決定。值得注意的是，安踏在2023年與國際奧委會簽約，成為國際奧委會未來四年官方體育服裝供應(yīng)商，合約期至2027年。

無論是李寧還是安踏，新時代的品牌營銷已經(jīng)不再局限于單一資源的獲得，而是圍繞著綜合實力展開競爭。奧運合作固然能帶來品牌勢能，但關(guān)鍵在于如何將勢能轉(zhuǎn)化為市場表現(xiàn)，通過講好品牌故事，與新一代消費者建立更深層次的情感連接。