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取代安踏成為中國奧委會贊助商，李寧能借機走出困境嗎？ 品牌煥新契機來臨(2)

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2025-01-16 11:02:36  每日經(jīng)濟新聞

能夠站上“體育最高榮譽”的領獎臺，也會對品牌勢能的重塑起到重要作用。李寧品牌帶有深厚的運動精神印記，這種印記需要不斷強化與更新。對于一個以奧運冠軍命名的品牌來說，重新與奧運舞臺關聯(lián)不僅能強化品牌的運動基因，更有助于提升其在消費者心中的運動屬性與價值感。

中國奧委會的合作權益向來是眾多知名品牌的必爭之地，這不僅是一種身份象征，更是一種戰(zhàn)略資源。這一點可以從安踏的歷程中得到驗證。2009年，安踏成為中國奧委會的官方合作伙伴，并開啟了長達16年的合作歷程。安踏憑借其多品牌戰(zhàn)略成功邁向國際化，通過與高端品牌的合作開辟了更廣闊的市場空間，實現(xiàn)了業(yè)績與知名度的雙重提升。

談及安踏退出這一合作時，張慶提到，安踏的核心戰(zhàn)略是“單聚焦、多品牌、全渠道”?；蛟S這一權益在現(xiàn)階段對安踏整體資源庫的價值權重有所降低，因此這是權衡后做出的決定。值得注意的是，安踏在2023年與國際奧委會簽約，成為國際奧委會未來四年官方體育服裝供應商，合約期至2027年。

無論是李寧還是安踏，新時代的品牌營銷已經(jīng)不再局限于單一資源的獲得，而是圍繞著綜合實力展開競爭。奧運合作固然能帶來品牌勢能，但關鍵在于如何將勢能轉化為市場表現(xiàn)，通過講好品牌故事，與新一代消費者建立更深層次的情感連接。

(責任編輯：張小花 TT1000)
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