B站成了獨(dú)角獸們的救命稻草 AI廣告戰(zhàn)正酣(6)

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2025-01-16 10:08:02 今日頭條

根據(jù)他的估算，AI產(chǎn)品的獲客成本可以在12元、15元、25元不等，無論哪一檔都算比較貴的?！熬唧w價(jià)格要根據(jù)獲得的用戶群體而定。這與安卓、iOS和地區(qū)、年齡等因素都有關(guān)。質(zhì)量越高的用戶越貴。質(zhì)量高的用戶通常指，使用產(chǎn)品頻次高，且能發(fā)揮出產(chǎn)品能力的?！?/p>

他認(rèn)為，對(duì)于一眾嚴(yán)重虧損、且短期內(nèi)找不到合適商業(yè)模式、現(xiàn)階段產(chǎn)品仍未被驗(yàn)證可行的創(chuàng)業(yè)公司而言，已經(jīng)很不合理。

UP主、代理商、MCN們往往也有大量其他科技行業(yè)的客戶，在接觸過程后中，他們感受到：AI公司客戶的投放經(jīng)驗(yàn)還比較欠缺。

·一方面，產(chǎn)品還在慢慢成熟的階段，賣點(diǎn)在不斷變化。而且這個(gè)新興的賽道，在投放的時(shí)候，可以參考的案例不多；

·另一方面，相比于傳統(tǒng)的數(shù)碼廠商諸如OPPO、vivo等在投放時(shí)策略更清晰、用戶群體更聚焦，而AI公司往往不知道自己的產(chǎn)品到底是給誰用的，哪些人更愿意用。

在營(yíng)銷方面，中國(guó)的大模型公司也沒有海外案例可以模仿。作為對(duì)比，國(guó)外的AI獨(dú)角獸Anthropic還沒有投放過廣告，主要是依靠每一次相關(guān)技術(shù)的公布來提升知名度，而不是傳統(tǒng)的廣告渠道；OpenAI也是一樣，其第一任營(yíng)銷負(fù)責(zé)人，于2024年12月中旬剛剛到崗。

而據(jù)多位營(yíng)銷專業(yè)人士的判斷，國(guó)產(chǎn)大模型獨(dú)角獸激進(jìn)投放的態(tài)勢(shì)可能還會(huì)至少持續(xù)半年以上。

如今的困局的根源在于，國(guó)產(chǎn)AI產(chǎn)品們?nèi)耘f不足以成為穩(wěn)定可靠的效率工具。對(duì)于一個(gè)存在僅僅一兩年的創(chuàng)業(yè)賽道，我們應(yīng)該保持寬容，給創(chuàng)新時(shí)間。

對(duì)于一個(gè)迅速崛起的風(fēng)口上的行業(yè)，一位AI行業(yè)的獵頭見證了過去兩年里大模型賽道的情緒跌宕，他說，最初大家意氣風(fēng)發(fā)投身大模型，但是經(jīng)過兩年，仍沒有過硬的、能賺錢的產(chǎn)品跑出來時(shí)，大家還是有些失落?！拔視?huì)接觸不少M(fèi)IT、清華北大的候選人，大家關(guān)注最多的往往是怎么留在牌桌上，更關(guān)心接下來哪家大模型公司融資多、應(yīng)該加入哪一家?！?/p>

“可能還是對(duì)時(shí)代的巨大不確定性的擔(dān)憂?！彼a(bǔ)充道，在眼神的交換中，他能感受到大家的渴望、活力，以及迷茫?！斑@種情緒應(yīng)該是從上到下傳導(dǎo)的?；蛟S大模型公司的老板們，也很迷茫?！?/p>

2025年，大模型公司依然充滿不確定性。

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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