小紅書登頂43國下載榜首 TikTok難民涌入引發(fā)熱潮

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2025-01-16 09:52:05 每日經(jīng)濟(jì)新聞

最近小紅書的熱度持續(xù)上升。從1月13日起，大量定位在美國的用戶涌入該平臺，并自稱“TikTok難民”。他們迅速適應(yīng)了中文界面，發(fā)布自我介紹、寵物照片、穿搭評論和視頻，有些還附上了略顯生硬的中文翻譯。

NBA傳奇球星韋德也在小紅書開設(shè)賬號，并用中文說“你好”，請求中國網(wǎng)友關(guān)注。不少“TikTok難民”表示，此舉是為了應(yīng)對TikTok可能被禁的情況。美國政府要求TikTok母公司字節(jié)跳動在1月19日之前剝離TikTok，否則將關(guān)閉該應(yīng)用。TikTok在美國約有1.7億用戶。

小紅書沒有對內(nèi)容進(jìn)行分區(qū)，且不限制注冊手機(jī)號所在地，這使得海外用戶注冊更加簡便。目前，小紅書還沒有自帶的翻譯功能，外國使用者只能使用英文和第三方翻譯軟件交流。許多在海外有一定粉絲基礎(chǔ)的博主開始在小紅書上發(fā)布穿搭、寵物等內(nèi)容，展示個人才藝，甚至發(fā)起直播，開放“英語角”與用戶連麥聊天。

馬斯克媽媽梅耶·馬斯克的小紅書留言區(qū)也變得異常熱鬧，甚至出現(xiàn)了掐架現(xiàn)象，最終她不得不關(guān)閉評論功能。國內(nèi)品牌如攜程、瑞幸、天貓等紛紛上小紅書攬客。網(wǎng)易游戲、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)大廠也在小紅書發(fā)布了歡迎海外用戶的帖子。

一些用戶抓住商機(jī)，在小紅書上教學(xué)如何做跨境電商或發(fā)布英文帶貨視頻。這一波流量帶動了小紅書下載量飆升，已登頂蘋果美區(qū)應(yīng)用商店免費(fèi)榜首位。小紅書團(tuán)隊正在加班優(yōu)化功能，以更好地承接這波流量。據(jù)稱，翻譯功能即將上線，小紅書還在緊急招聘英文內(nèi)容審核員。

近期，小紅書相關(guān)概念股走強(qiáng)。多家上市公司在投資者關(guān)系互動平臺上回應(yīng)稱，已在小紅書建立線上店鋪并與小紅書達(dá)人合作。例如，開潤股份的自有品牌“90分”已在小紅書建立賬號和線上店鋪；兆訊傳媒提到小紅書是其廣告投放客戶；頂固集創(chuàng)則在小紅書上開展了企業(yè)、產(chǎn)品宣傳和促銷活動。天風(fēng)證券表示看好小紅書國際版持續(xù)“出圈”，提升內(nèi)容豐富性，打開平臺變現(xiàn)空間。

(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)

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