國務(wù)院辦公廳近日印發(fā)《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，圍繞豐富消費惠民舉措、滿足不同年齡群體消費需求、擴大特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給、培育消費場景、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)政策、優(yōu)化消費環(huán)境等六個方面提出了18項具體措施。

這些措施旨在落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于擴大服務(wù)消費和促進文化旅游業(yè)發(fā)展的部署要求，通過文化賦能和旅游帶動作用，深化“文旅+百業(yè)”、“百業(yè)+文旅”，提升產(chǎn)品供給能力，豐富消費業(yè)態(tài)和場景，更好地滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，增強人民群眾的文化獲得感和幸福感，將文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理系副研究員楊劍飛表示，《若干措施》是對中央一系列擴大消費部署的具體落地和推進。從經(jīng)濟發(fā)展角度看，文化和旅游消費是推動消費升級、優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進經(jīng)濟增長的重要動能。文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合可以催生更多創(chuàng)新業(yè)態(tài)，拉動消費，刺激周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型提供新動力。從消費角度看，文旅消費需求不斷提升，且日益精細化、個性化、多元化。因此，新出臺的政策將產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向與老百姓的需求相結(jié)合，形成合力。

在豐富消費惠民舉措方面，《若干措施》要求拓展公共機構(gòu)服務(wù)供給，鼓勵公共文化機構(gòu)積極開展文化體驗、藝術(shù)普及等服務(wù)。楊劍飛認為，此次政策鮮明提出了文旅產(chǎn)業(yè)和公共服務(wù)在產(chǎn)品和場景上的雙向貫通，無論是從產(chǎn)業(yè)消費層面還是從老百姓基于公共服務(wù)的文化體驗傳承層面，都將有效推動文旅產(chǎn)業(yè)與文旅公共服務(wù)的融合發(fā)展，有助于更好地盤活大量優(yōu)質(zhì)的文化設(shè)施和文化場景，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)更高質(zhì)量的供給側(cè)改革。

此外，《若干措施》還強調(diào)了深化“文旅+百業(yè)”、“百業(yè)+文旅”，多次提到文旅與科技、國潮等元素的融合。例如，研究制定低空飛行旅游產(chǎn)品有關(guān)管理規(guī)范，在確保安全的前提下，鼓勵打造多樣化、差異化低空飛行旅游產(chǎn)品；推動文學(xué)、動漫、游戲、演藝、影視等知識產(chǎn)權(quán)相互轉(zhuǎn)化，建設(shè)空間型虛擬現(xiàn)實體驗項目；支持各地打造超高清、沉浸式、互動式演藝新空間和數(shù)字展覽新空間。

北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授王金偉認為，科技與旅游的結(jié)合正愈發(fā)緊密，通過科技手段提升旅游產(chǎn)品的趣味性和互動性，有望為游客帶來全新體驗。此次《若干措施》將為低空經(jīng)濟、沉浸式文旅等產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供有力的政策支持，全面激活文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展新動能。

《若干措施》還提出開發(fā)時尚國潮產(chǎn)品，推出彰顯中國審美、中國風(fēng)格的時尚穿戴、家居、潮玩、運動、電子設(shè)備等產(chǎn)品，推動在服裝、箱包、珠寶、美妝、玩具等領(lǐng)域開發(fā)聯(lián)名款文創(chuàng)產(chǎn)品，打造國貨“潮牌”、“潮品”。支持文化文物單位與社會機構(gòu)合作，開發(fā)高品質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品。王金偉表示，將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游相結(jié)合，有助于傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提升旅游體驗。文件發(fā)布的時間與春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日相契合，提出了舉辦全國春節(jié)文化和旅游消費月、歡樂冰雪旅游季等活動，有助于激發(fā)節(jié)日旅游市場的活力，進一步促進文化旅游消費。