專家稱小紅書未必想要TikTok流量曇花一現(xiàn)的用戶潮

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2025-01-15 08:09:11 虎嗅APP

專家稱小紅書未必想要TikTok流量。昨天晚上，我正刷著小紅書，突然屏幕上出現(xiàn)了一段兩個外國人用流利英語交流的視頻。這讓我有些驚訝，因為我平時看的大多是美女視頻，最近也沒打算學(xué)英語。后來查了一下，發(fā)現(xiàn)這是TikTok的事情。

2024年4月，美國國會通過了一項法律，要求TikTok的中國母公司字節(jié)跳動出售其在美國的業(yè)務(wù)，否則TikTok將在美國被禁用。這項法律原定于2025年1月19日生效。2025年1月10日，美國最高法院就TikTok的緊急上訴進行了辯論。TikTok和字節(jié)跳動認為，這項法律侵犯了1.7億美國用戶的憲法第一修正案權(quán)利。美國政府則以國家安全為由進行辯護，稱中國對TikTok的控制構(gòu)成了嚴(yán)重威脅。從辯論情況來看，多數(shù)大法官似乎更傾向于支持政府的國家安全關(guān)切。TikTok方面表示，如果法律生效，平臺將無法繼續(xù)運營。

這一消息讓許多TikTok的內(nèi)容創(chuàng)作者感到恐慌，因為他們依賴這個平臺謀生。一些創(chuàng)作者開始在TikTok上發(fā)布告別視頻，宣布可能會停止創(chuàng)作，并鼓勵用戶關(guān)注他們在YouTube、Instagram等其他平臺的賬號。對于普通用戶來說，TikTok提供了獨特的娛樂和社交體驗，他們不得不尋找替代品來滿足需求。

隨著1月19日臨近，很多美國用戶轉(zhuǎn)向了小紅書。小紅書在美國的下載和注冊過程相對簡單，技術(shù)上的便利性使其成為TikTok用戶的首選替代品。外媒數(shù)據(jù)顯示，小紅書在美國的應(yīng)用排名上升至第9位，甚至一度登上App Store榜首，表明它越來越受歡迎。此外，小紅書的內(nèi)容更為精致，社區(qū)互動性強，算法推薦也更精準(zhǔn)，這些都是吸引用戶的原因。

然而，這些用戶不太可能長期留在小紅書。地緣政治因素是一個重要考慮點，小紅書作為中國本土社交平臺，未來也可能面臨封禁風(fēng)險。歷史上，類似情況發(fā)生過多次，例如印度封禁TikTok后，快手海外版迅速崛起，但不久也被封禁。此外，TikTok和小紅書本質(zhì)上是不同的產(chǎn)品類型，短視頻平臺與圖文社區(qū)的用戶體驗差異較大，習(xí)慣了“短平快”內(nèi)容的用戶可能難以適應(yīng)小紅書的模式。再加上語言障礙和社區(qū)氛圍的差異，外國用戶很難融入其中。

雖然小紅書目前吸引了大量TikTok用戶，但由于地緣政治、產(chǎn)品類型和政策風(fēng)險等因素，這些用戶不太可能長期留存。希望這些外國友人能找到新的歸宿。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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