手機等新一輪補貼細則即將落地，商場平臺準備“加碼”促銷迎接消費熱情。家居家電1元補貼撬動6元消費，數(shù)據(jù)顯示，2024年消費品以舊換新政策實施期間，上海消費市場領域，家居家電累計發(fā)放補貼金額超18億元，帶動相關產品消費額約120億元，資金撬動比超6倍。

2025年消費市場再迎火熱開局。1月8日，國家發(fā)展改革委、財政部發(fā)布關于2025年加力擴圍實施大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新政策的通知，汽車、家電等補貼范圍擴大，手機等3C產品也將納入補貼范圍。上海的補貼實施細則將于近期落地。上個周末，上海各商場里咨詢的消費者明顯增加，一些商場、平臺準備再“加碼”促銷，迎接這波待發(fā)的消費熱情。

消費品從增量擴張轉向存量優(yōu)化時代，以舊換新需要瞄準重點精準發(fā)力。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，我國汽車保有量達3.36億輛，冰箱、洗衣機、空調等主要品類家電保有量超30億臺。其中大批家電已進入“待更新”狀態(tài)。去年3月，國家出臺新一輪消費品以舊換新政策，集中在汽車、家電、家裝廚衛(wèi)等領域。同年7月，國家發(fā)改委、財政部發(fā)布具體措施，對個人消費者購買冰箱、洗衣機、電視、空調等8類家電產品給予15%—20%的以舊換新補貼。

消費升溫效果立竿見影。上海去年9月起落實家電“國補”，第一八佰伴家電區(qū)首個周末迎來大量咨詢政策的消費者。京東電器門店內體驗一級能效空調、洗衣機等“大件”的消費者也明顯增多。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月31日，上海納入國家補貼的8大類產品銷量同比增長30%到40%，使用補貼資金額度超10億元，促進銷售額近60億元。

上海市商務委主任朱民表示，有力的補貼政策能夠直接刺激消費市場的熱情，疊加商場、平臺、品牌自身的促銷活動后，撬動作用更為突出，進一步釋放高端、智能、綠色產品的消費需求，推動行業(yè)進步、產業(yè)升級與環(huán)境保護。

去年秋季，在汽車以舊換新補貼政策基礎上，龍頭車企再推優(yōu)惠福利，銷量產生一波小高峰。上汽集團旗下十三個品牌、上百款車型最高優(yōu)惠可達12萬元、低至五折。新能源車品牌上汽智己推出價值總額11億的購車補貼，連續(xù)兩個月銷量破萬臺，1至11月累計銷量同比增長106.5%。

國家去年還首次出臺電動自行車以舊換新政策，降低消費者換購成本。上海根據(jù)國家指導意見，于去年10月啟動電動自行車以舊換新補貼，一次性500元購車立減，有效期至2025年6月30日。目前已上線1100余家銷售門店，覆蓋全市16個區(qū)。11月1日3項電動自行車新國標實施以來，已有352款鉛酸蓄電池電動自行車、64款鋰離子電池電動自行車納入活動范圍。

在“國補”基礎上，上海從去年9月起出臺以舊換新“市補”政策，并逐步豐富補貼品類，涵蓋家電、家裝建材、家居、適老化產品、家紡、康復輔具、家用照明共7大類106個品類。除了傳統(tǒng)電飯煲等“小家電”外，咖啡機、電吹風、電動剃須刀等“小件”也納入補貼范圍，上海還是全國首個將家紡品類納入消費補貼的城市?！笆醒a”延伸的背后，是對上海消費者實際需求的精準洞察。例如，咖啡機回應了咖啡文化深入千家萬戶的趨勢?！渡虾？Х认M指數(shù)》顯示，上海共有咖啡館6913家，數(shù)量遠超紐約、倫敦、東京等城市，是全球咖啡館最多的城市。

“市補”中加入適老化產品和康復輔具，則是瞄準“銀發(fā)經(jīng)濟”。截至2023年末，上海市戶籍人口中，60歲及以上老年人口達568.05萬人，占總人口的37.4%。作為中國老齡化程度最高的大型城市，如何提高“銀發(fā)族”的生活質量，一直是上海思考的問題?！笆醒a”出臺后，助聽器的銷量明顯上升。

在超長期國債及上海市商務高質量發(fā)展資金的扶持下，截至去年12月31日，家電家居“市補”使用補貼資金額度超8億元，促進銷售額近60億元，惠及915家本地企業(yè)。

新年伊始，上海宣布繼續(xù)開展汽車、家電、家居和電動自行車以舊換新活動。2024年已納入“國補”范圍的8大類產品自元旦起繼續(xù)實施補貼?！笆醒a”政策待國家意見明確后即將開展。上周，“國補”最新政策出臺，符合條件的國四排放標準燃油車將納入報廢更新補貼范圍。家電家居方面，補貼品類新增微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲等4類家電產品，單件最高補貼20%。每位消費者購買空調產品的話，最多補貼數(shù)量增加到3件。

備受關注的手機產品也首次納入“國補”范疇。新政將對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產品（單件銷售價格不超過6000元），按產品銷售價格的15%給予補貼，每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過500元。上海市商務委正在排摸梳理手機、平板等3C電子設備的品類、品牌及企業(yè)名單，探索增量擴面，更好發(fā)揮政策對消費的引導撬動作用。不少券商分析認為，以舊換新補貼政策持續(xù)釋放利好消息，2025年將繼續(xù)提振消費市場信心，引領需求向上。

1月11日，京東電器長寧龍之夢店看到不少消費者正在咨詢手機產品。華為柜臺一名員工表示，手機納入“國補”的消息一出，每天都有十幾位顧客來咨詢。6000元以下的產品正是店內銷量的“主力軍”，占比達四分之三。3000元左右的數(shù)碼產品將最具性價比。按照15%的比例計算，3000元可以補貼450元，近乎封頂。

為了與系列新政“無縫銜接”，商場、平臺也已開始準備。蘇寧易購公布配套方案，提出“國補廠補蘇寧補”，將在政府補貼基礎上，疊加蘇寧換新補貼10%，品牌優(yōu)惠補貼15%，并提供一站式換新服務。第一八佰伴相關負責人表示，這是一場品牌、商場與消費者的共贏。在2024年12月31日的跨年大促中，第一八佰伴實現(xiàn)銷售7.63億元，同比提升9%。上海市當天“國補”“市補”總銷售6400萬元。該負責人說：“我們非常期待新一輪‘國補’‘市補’政策，上一輪的效果大家有目共睹，在下一波政策到來之前，我們也會盤好產品庫存，爭取給消費者更好的消費體驗?！?/p>