距離春節(jié)還有半個多月，精致女生去海底撈又多了一個理由——做美甲。為了盡早擁有自己的“新年戰(zhàn)甲”，有海底撈到晚上8點依然有人手握300多號的號碼牌排隊。這不僅因為海底撈提供免費服務(wù)，更因為線下美甲店預(yù)約困難。

在企查查上搜索“美甲店”，可以發(fā)現(xiàn)超過43萬個結(jié)果，其中廣東省美甲店數(shù)量最多，突破了4萬家。消費降級這個詞似乎在美甲行業(yè)不起作用。基礎(chǔ)純色美甲平均花費120元左右，相當(dāng)于每平方米12萬元，價格甚至超越一線城市房價。外國人也沉迷于中式美甲，在144小時免簽政策下，做中式美甲成為必打卡項目之一。

江蘇連云港的東?？h依靠美甲實現(xiàn)了全縣致富。2023年全年產(chǎn)量突破1億副，占全國總產(chǎn)量超過70%，年收入近30億；2024年暴漲至80億。有人入行三年就買了一輛價值400萬的賓利，第一年的收入超過了過去十年的總和。

燙發(fā)、美甲、接睫毛成了精致女生的“過年三件套”。手指甲素顏的是疲于奔命的打工人，滿手美甲則象征著精致的生活。普通款美甲是對生活的熱情體現(xiàn)，而繁復(fù)高貴的延長甲則彰顯了不需要做家務(wù)的貴婦身份?，F(xiàn)在的美甲遠不止涂指甲油和貼鉆那么簡單，創(chuàng)意無限。

東莞人專門開車到廣州做狼爪美甲，透明質(zhì)感加金屬熔液的狼爪頗具未來主義機械風(fēng)，在不同光源下會發(fā)出不同的光芒。貓爪、鷹爪和龍爪也很受歡迎，被稱為“拆快遞神器美甲”。3D美甲已經(jīng)發(fā)展到了新高度，不僅僅是堆砌飾品，還能在指甲上做出水的質(zhì)感。

美術(shù)生加入后，美甲款式變得更加復(fù)雜。有美甲師花了12個小時制作甄嬛傳美甲，左手甄嬛右手華妃的經(jīng)典頭飾；還有的重工美甲復(fù)刻《黑神話悟空》。畢業(yè)于中國美術(shù)學(xué)院的藝術(shù)家把燭臺搬上了自己的左手。中國的美甲店也摸索出一套貴婦美甲流程，從建構(gòu)、去死皮到粘鉆一步步精雕細琢。

如果覺得美甲太貴，穿戴甲是這兩年火遍全球的平替項目。穿戴甲如同手機殼，可以隨時隨地穿脫。在中國一個小縣城，穿戴甲不僅在國內(nèi)出圈，還成功出海。東?？h百米以內(nèi)就有30多家穿戴甲店，店鋪租金翻倍。很多從業(yè)者是當(dāng)?shù)卮彐?zhèn)的寶媽群體，但她們卻成了行業(yè)的中流砥柱。

美洲作為最大的美甲市場，美國和巴西早在十年前就占據(jù)了全球48%的美甲份額。但在美國做一次美甲非常昂貴。東?？h引進日韓美甲技術(shù)人員，搭建起完整的產(chǎn)業(yè)鏈，生產(chǎn)出價格低廉且質(zhì)量好的穿戴甲，迅速占領(lǐng)北美市場。北美線下美甲客單價在60至100美元，而一副國產(chǎn)穿戴甲只需不到20美元。

電商直播也是東海美甲出海的重要手段。東海美甲商家設(shè)立了直播基地，每天24小時不間斷直播，黃金時段為深夜12:00至清晨6:00。據(jù)統(tǒng)計，東?？h每天產(chǎn)出成品的穿戴甲大約有40萬副，其中電商銷售出貨量超過30萬副。2024年全縣穿戴甲銷售額近80億元，國外市場份額占比近4成。

東海穿戴甲的成功不僅僅靠低價，還通過吃透用戶痛點和小步迭代實現(xiàn)差異化。東海縣本身是全球最大的天然水晶原料集散地，設(shè)計師們將水晶元素發(fā)揮得淋漓盡致，一些掐絲工藝、琺瑯工藝以及中國傳統(tǒng)工藝如明清彩繪瓶、“國寶”大熊貓、青花瓷等都被植入甲片。這些創(chuàng)新讓東海穿戴甲既有性價比爆款，也有高達上百美元的高端產(chǎn)品。整個2024年，約有8000萬副原創(chuàng)穿戴甲漂洋過海。TikTok上關(guān)于穿戴甲的話題標(biāo)簽熱度飆升，達到80多億。中國產(chǎn)品出海，低價是手段，原創(chuàng)才是絕活。