茅臺冰淇淋賣不動了？曾被炒上100元/盒

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2025-01-11 19:11:20 上游新聞

冬季寒意漸濃，冰淇淋市場也在悄然生變。1月9日，廣州市場傳出茅臺冰淇淋團隊解散的消息，相關人員已清退。據(jù)《現(xiàn)代快報》報道，位于南京新街口的茅臺冰淇淋旗艦店已經(jīng)停業(yè)，市區(qū)其他賣場零售價已降至19.9元，批發(fā)價低至10元。

曾被炒上100元/盒的茅臺冰淇淋賣不動了？

曾被炒上100元/盒

2022年5月29日，茅臺與蒙牛聯(lián)合推出“茅臺冰淇淋”，將醬香與奶香融合在冰淇淋當中，一時強勢出圈，并創(chuàng)下銷售神話。

茅臺冰淇淋的產(chǎn)品定價，除了青梅煮酒為59元/盒外，其余5款產(chǎn)品（有三款后期上市）為66元/盒，上市之初，相關產(chǎn)品價格甚至被炒上了100元/盒以上。

據(jù)茅臺官方披露數(shù)據(jù)，茅臺冰淇淋貴陽旗艦店正式營業(yè)開售僅7小時，銷售額便順利突破20萬，單數(shù)超900單；同日，在茅臺冰淇淋首發(fā)推介會上，三款預包裝茅臺冰淇淋上線“i茅臺”，在一小時內全部售罄，銷售數(shù)量逾4萬個，銷售金額逾250萬元。在上市后的7個月時間內，茅臺冰淇淋預計帶來的收入約2.62億元。

冰淇淋團隊被曝解散

如今，隨著消費者熱情消退，茅臺冰淇淋也陷入困境。

有消息稱廣州市場茅臺冰淇淋團隊已解散，相關人員已清退，2025年茅臺酒業(yè)或將全面退出冰淇淋市場。

如今，“茅臺冰淇淋”微信小程序已不可見，京東、天貓等電商平臺也無法搜到相關旗艦店，其抖音旗艦店已下架所有產(chǎn)品。

我們從第三方銷售平臺看到，茅臺冰淇淋的價格已經(jīng)跌落“神壇”，原價60多元的經(jīng)典口味，現(xiàn)在特價21.9元就可買到。

1月6日，現(xiàn)代快報記者走訪了南京市區(qū)多個賣場。由于正值冬季，冷柜中冰淇淋品種稀少，僅有少數(shù)門店還在售賣茅臺冰淇淋，存貨量很少。與以往相比，零售價已下調至19.9元。即便如此，店員表示銷售情況并不理想，“沒人吃，太貴了。便宜的、可選擇的冰淇淋品種很多。”

現(xiàn)代快報記者線上咨詢南京市一家冷飲批發(fā)商，對方稱茅臺冰淇淋庫存有限，批發(fā)價低至10元一個。

茅臺會否再推“年輕化”跨界產(chǎn)品？

茅臺冰淇淋曾是茅臺集團“年輕化”戰(zhàn)略的重要一環(huán)，前任董事長曾多次參加出席茅臺冰淇淋的活動，并高調支持其發(fā)展。

據(jù)《深圳商報》，隨著新任董事長張德芹的上任，茅臺的經(jīng)營理念在發(fā)生變化。張德芹在股東大會上表示，如果一條路不太適合公司發(fā)展，公司會馬上調整。

茅臺是否會繼續(xù)推出“年輕化”的跨界創(chuàng)新產(chǎn)品？貴陽一茅臺冰淇淋旗艦店店員表示，不清楚冰淇淋具體供應狀況，但目前自己手上這一批現(xiàn)貨是去年5月底生產(chǎn)的，“現(xiàn)在全國最新的都是這個日期，以后的是否會繼續(xù)生產(chǎn)冰淇淋說不好，還得看集團的計劃”。

綜合自現(xiàn)代快報、深圳商報、時代財經(jīng)等

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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