近日,B站發(fā)布年度消費參考榜單“Z100好物榜”,揭曉了年輕人最愛的100件產(chǎn)品,像齊天大圣機甲樂高、PS5游戲機等“大朋友”的玩具;洗地機、洗碗機、冰箱、空調(diào)等家電;以及茅臺醬香酒、衛(wèi)龍魔芋爽、東阿阿膠等老字號等都榮登榜單。
有觀點認為,從榜單中可以看出,年輕人的消費喜好非常多樣。既有日常剛需消費,也有興趣消費、高單價消費,包括家居家電,汽車等大宗消費。同時他們的消費決策取決于能否與自己產(chǎn)生強關(guān)聯(lián),這種關(guān)聯(lián)可能通過一個有共識的圈層文化建立,通過互動建立,通過梗建立。
洪濤表示,在當(dāng)前的消費環(huán)境下,關(guān)注Z世代(年輕人)這類活躍的消費群體也很重要。
因此,有觀點提出,對于品牌來說,在當(dāng)前的消費環(huán)境下,與其卷價格,不如理解消費旺盛的年輕人的需求。去年10月,名創(chuàng)優(yōu)品集團創(chuàng)始人葉國富在一場發(fā)布會上表示,卷品質(zhì)、卷創(chuàng)新、卷產(chǎn)品,不卷價格,企業(yè)才有未來。
此外,東吳證券首席經(jīng)濟學(xué)家蘆哲公開談到,青年人(20—40歲)的消費是非常關(guān)鍵的,他們的消費傾向(衡量消費意愿的一個經(jīng)濟指標)接近70%,而房產(chǎn)、汽車等大宗消費、與子女教育相關(guān)的消費往往和青年人戀愛成家相關(guān)。因此,從消費意愿和消費體量來看,牽住消費的牛鼻子,青年人是關(guān)鍵。
不過,徐天辰認為,接下來,擴大消費可能恰恰需要從被忽視的“非主力”人群中挖掘潛力,因為后者消費面臨的收入制約更多。例如有些人的基本養(yǎng)老保險金額每月只有一兩百元,而被長期詬病,如果顯著提高農(nóng)村戶籍老人的相關(guān)福利,便有可能提高其消費能力。另外,根據(jù)以往學(xué)術(shù)研究,農(nóng)民工的消費傾向顯著偏低,這與其社保覆蓋面不足有關(guān),如果能夠提高其社保水平,也能夠激發(fā)其消費意愿。
1月7日,杭州市新聞辦召開了一場關(guān)于大力提振消費專項行動的新聞發(fā)布會,介紹了多部門聯(lián)合舉辦的系列迎新春促消費活動
2025-01-08 11:17:44杭州出臺三年計劃提振消費打造IP