媒體：提振消費的著力點在哪里拉動經(jīng)濟增長主動力(3)

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2025-01-11 00:14:23 今日頭條

近日，B站發(fā)布年度消費參考榜單“Z100好物榜”，揭曉了年輕人最愛的100件產(chǎn)品，像齊天大圣機甲樂高、PS5游戲機等“大朋友”的玩具；洗地機、洗碗機、冰箱、空調(diào)等家電；以及茅臺醬香酒、衛(wèi)龍魔芋爽、東阿阿膠等老字號等都榮登榜單。

有觀點認為，從榜單中可以看出，年輕人的消費喜好非常多樣。既有日常剛需消費，也有興趣消費、高單價消費，包括家居家電，汽車等大宗消費。同時他們的消費決策取決于能否與自己產(chǎn)生強關(guān)聯(lián)，這種關(guān)聯(lián)可能通過一個有共識的圈層文化建立，通過互動建立，通過梗建立。

洪濤表示，在當(dāng)前的消費環(huán)境下，關(guān)注Z世代（年輕人）這類活躍的消費群體也很重要。

因此，有觀點提出，對于品牌來說，在當(dāng)前的消費環(huán)境下，與其卷價格，不如理解消費旺盛的年輕人的需求。去年10月，名創(chuàng)優(yōu)品集團創(chuàng)始人葉國富在一場發(fā)布會上表示，卷品質(zhì)、卷創(chuàng)新、卷產(chǎn)品，不卷價格，企業(yè)才有未來。

此外，東吳證券首席經(jīng)濟學(xué)家蘆哲公開談到，青年人（20—40歲）的消費是非常關(guān)鍵的，他們的消費傾向（衡量消費意愿的一個經(jīng)濟指標）接近70%，而房產(chǎn)、汽車等大宗消費、與子女教育相關(guān)的消費往往和青年人戀愛成家相關(guān)。因此，從消費意愿和消費體量來看，牽住消費的牛鼻子，青年人是關(guān)鍵。

不過，徐天辰認為，接下來，擴大消費可能恰恰需要從被忽視的“非主力”人群中挖掘潛力，因為后者消費面臨的收入制約更多。例如有些人的基本養(yǎng)老保險金額每月只有一兩百元，而被長期詬病，如果顯著提高農(nóng)村戶籍老人的相關(guān)福利，便有可能提高其消費能力。另外，根據(jù)以往學(xué)術(shù)研究，農(nóng)民工的消費傾向顯著偏低，這與其社保覆蓋面不足有關(guān)，如果能夠提高其社保水平，也能夠激發(fā)其消費意愿。

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