大奉打更人為何未能成為爆款。王鶴棣的頂流時(shí)間似乎不多了。從年尾到年初,圍繞他主演的《大奉打更人》的輿論大戰(zhàn)幾乎承包了該劇的討論熱度。根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示,截至1月2日,《大奉打更人》開播至今平臺(tái)熱度峰值僅突破28000。盡管這一熱度在普通大IP劇集中尚屬意料之中,但對(duì)于被寄予厚望的“預(yù)制爆款”來說,未能突破3萬熱度爆劇大關(guān),不免被嘲諷。前期的諸多鋪墊,也被戲稱為安小鳥保胎—第二天就熏艾。
該劇被網(wǎng)友封為“耀祖”之名。在同一平臺(tái)熱劇如《永夜星河》《九重紫》《獵罪圖鑒》等為其讓位的情況下,這些劇集被視為有苦難言的“招娣”,而《大奉打更人》則被認(rèn)為是扶不起的弟弟“耀祖”。因此,劇粉和演員粉之間掀起了更為激烈的爭論。
截至目前開播近一周,《大奉打更人》全網(wǎng)有效播放量已破億,并在央視CCTV8首播收視率破1,在云合數(shù)據(jù)日榜、燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)正片播放量排行榜與熱度榜登頂。據(jù)統(tǒng)計(jì),該劇共計(jì)有34個(gè)廣告商投入中插宣傳,且第六集中插廣告時(shí)長達(dá)到193秒,是2024年各平臺(tái)劇集中插廣告時(shí)長第一。此外,已有13個(gè)海外平臺(tái)買入《大奉打更人》播放版權(quán)。
客觀來看,《大奉打更人》確實(shí)強(qiáng)勢(shì)擠入熱度前列,但兩極分化的口碑也打擊著王鶴棣的“天選許七安”營銷。作為男頻大IP原著改編,劇版并未完全照搬原著曾陷入抄襲爭議的情節(jié),而是在雜糅玄幻、修仙、破案等復(fù)雜世界觀下進(jìn)行了改動(dòng)。導(dǎo)演鄧科帶領(lǐng)的制作團(tuán)隊(duì)擅長古裝輕喜劇題材,使得該劇輕松詼諧,獲得下飯劇、解壓劇等標(biāo)簽。
然而,缺點(diǎn)同樣明顯。王鶴棣不標(biāo)準(zhǔn)的普通話、無感情的AI式棒讀以及浮夸演技受到詬病。此外,缺乏嚴(yán)謹(jǐn)邏輯性的破案過程和實(shí)力派演員的演技違和感也讓觀眾難以認(rèn)同。《大奉打更人》受到唱衰還因定檔前期的高調(diào)造勢(shì),比如王鶴棣在殺青宴上大喊“《大奉打更人》,干死所有人”,以及開播前的各種真金白銀砸下的活動(dòng),引發(fā)觀眾反感。
不僅如此,該劇通過全產(chǎn)業(yè)鏈IP化來打造爆款模式,涉足視聽影音、游戲等多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。這種模式類似于《慶余年》的成功商業(yè)模式。內(nèi)娛國產(chǎn)劇的“預(yù)制爆款熱”早有先例,許多劇集在前期投入大量精力預(yù)設(shè)話題、詞條、名場(chǎng)面評(píng)論等,甚至廣下演員大粉、營銷號(hào)合作,提前鋪設(shè)觀后感、CP糖點(diǎn)。這些固定流程導(dǎo)致很多劇集重復(fù)同一套成功的預(yù)制套路。
近年來,預(yù)制電影爆款、預(yù)制影后也成為備受爭議的話題。例如,李庚希憑借復(fù)刻成功的《我們一起搖太陽》摘得2024年金雞獎(jiǎng)影后,但其新作《不討好的勇氣》卻低調(diào)收?qǐng)?。?dāng)下的受眾市場(chǎng)愈發(fā)不摸清喜好,甚至樂于揭竿而起審判所謂的熱劇爆劇,即使有流量、大IP托底,也不再是萬能試金石。
預(yù)制爆款本質(zhì)上是男女頻IP、大流量、大制作、高國民度資源整合下的押寶套路。這種押寶并非依靠粉絲、劇粉乃至口耳相傳的口碑,而是片方、平臺(tái)、資本以及挑大梁的演員流量們變相組團(tuán)的一種行業(yè)對(duì)賭模式。以新麗傳媒為例,其在2018年收購合同中簽下了對(duì)賭協(xié)議,需要在一定時(shí)間內(nèi)完成凈利潤目標(biāo)。今年上半年,憑借多部作品,新麗傳媒已達(dá)到10.5億元收入、3億元凈利潤。下半年,《大奉打更人》很大可能為錦上添花和回收虧損。
如今,依賴網(wǎng)文IP改編、押寶預(yù)制爆劇的制作公司越來越多。為了擁有大IP,許多影視制作公司會(huì)向成功作者定制可供改編的小說IP。然而,想當(dāng)然的預(yù)制很難救市。目前國產(chǎn)劇市場(chǎng)缺乏的是優(yōu)質(zhì)、有演技、有劇情的作品?;诹髁啃?yīng),不少劇集試圖以爆款造星方法論制造預(yù)制爆劇,不僅過度炒作,還會(huì)引導(dǎo)氪金、解鎖禮包等操作,導(dǎo)致觀眾不滿。
對(duì)于身處漩渦中心的核心演員尤其是流量們,被動(dòng)默認(rèn)成為天選、預(yù)制的紫薇星也是常見現(xiàn)象。但偏聽偏信的信息繭房卻是星途大忌。正如張若昀在《慶余年》大爆后,以更為貼合角色氣質(zhì)的形象和深度認(rèn)知回歸第二季,而非停滯不前。反之,則難免因流量效應(yīng)而反噬翻車,崩壞口碑。
想走預(yù)制爆款的捷徑,也得先打好基礎(chǔ)。傳統(tǒng)模式已然行不通。市場(chǎng)趨勢(shì)只是一方面,受眾市場(chǎng)不斷更迭著觀劇愛好、體驗(yàn),即便是煞費(fèi)苦心的信息流沖擊,也難以打動(dòng)非定向受眾。真正的爆劇,不需要“水分”。大奉打更人為何未能成為爆款!