大奉打更人為何未能成為爆款。王鶴棣的頂流時(shí)間似乎不多了。從年尾到年初，圍繞他主演的《大奉打更人》的輿論大戰(zhàn)幾乎承包了該劇的討論熱度。根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，截至1月2日，《大奉打更人》開播至今平臺(tái)熱度峰值僅突破28000。盡管這一熱度在普通大IP劇集中尚屬意料之中，但對(duì)于被寄予厚望的“預(yù)制爆款”來說，未能突破3萬熱度爆劇大關(guān)，不免被嘲諷。前期的諸多鋪墊，也被戲稱為安小鳥保胎—第二天就熏艾。

該劇被網(wǎng)友封為“耀祖”之名。在同一平臺(tái)熱劇如《永夜星河》《九重紫》《獵罪圖鑒》等為其讓位的情況下，這些劇集被視為有苦難言的“招娣”，而《大奉打更人》則被認(rèn)為是扶不起的弟弟“耀祖”。因此，劇粉和演員粉之間掀起了更為激烈的爭論。

截至目前開播近一周，《大奉打更人》全網(wǎng)有效播放量已破億，并在央視CCTV8首播收視率破1，在云合數(shù)據(jù)日榜、燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)正片播放量排行榜與熱度榜登頂。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該劇共計(jì)有34個(gè)廣告商投入中插宣傳，且第六集中插廣告時(shí)長達(dá)到193秒，是2024年各平臺(tái)劇集中插廣告時(shí)長第一。此外，已有13個(gè)海外平臺(tái)買入《大奉打更人》播放版權(quán)。

客觀來看，《大奉打更人》確實(shí)強(qiáng)勢(shì)擠入熱度前列，但兩極分化的口碑也打擊著王鶴棣的“天選許七安”營銷。作為男頻大IP原著改編，劇版并未完全照搬原著曾陷入抄襲爭議的情節(jié)，而是在雜糅玄幻、修仙、破案等復(fù)雜世界觀下進(jìn)行了改動(dòng)。導(dǎo)演鄧科帶領(lǐng)的制作團(tuán)隊(duì)擅長古裝輕喜劇題材，使得該劇輕松詼諧，獲得下飯劇、解壓劇等標(biāo)簽。

然而，缺點(diǎn)同樣明顯。王鶴棣不標(biāo)準(zhǔn)的普通話、無感情的AI式棒讀以及浮夸演技受到詬病。此外，缺乏嚴(yán)謹(jǐn)邏輯性的破案過程和實(shí)力派演員的演技違和感也讓觀眾難以認(rèn)同。《大奉打更人》受到唱衰還因定檔前期的高調(diào)造勢(shì)，比如王鶴棣在殺青宴上大喊“《大奉打更人》，干死所有人”，以及開播前的各種真金白銀砸下的活動(dòng)，引發(fā)觀眾反感。

不僅如此，該劇通過全產(chǎn)業(yè)鏈IP化來打造爆款模式，涉足視聽影音、游戲等多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。這種模式類似于《慶余年》的成功商業(yè)模式。內(nèi)娛國產(chǎn)劇的“預(yù)制爆款熱”早有先例，許多劇集在前期投入大量精力預(yù)設(shè)話題、詞條、名場(chǎng)面評(píng)論等，甚至廣下演員大粉、營銷號(hào)合作，提前鋪設(shè)觀后感、CP糖點(diǎn)。這些固定流程導(dǎo)致很多劇集重復(fù)同一套成功的預(yù)制套路。

近年來，預(yù)制電影爆款、預(yù)制影后也成為備受爭議的話題。例如，李庚希憑借復(fù)刻成功的《我們一起搖太陽》摘得2024年金雞獎(jiǎng)影后，但其新作《不討好的勇氣》卻低調(diào)收?qǐng)?。?dāng)下的受眾市場(chǎng)愈發(fā)不摸清喜好，甚至樂于揭竿而起審判所謂的熱劇爆劇，即使有流量、大IP托底，也不再是萬能試金石。

預(yù)制爆款本質(zhì)上是男女頻IP、大流量、大制作、高國民度資源整合下的押寶套路。這種押寶并非依靠粉絲、劇粉乃至口耳相傳的口碑，而是片方、平臺(tái)、資本以及挑大梁的演員流量們變相組團(tuán)的一種行業(yè)對(duì)賭模式。以新麗傳媒為例，其在2018年收購合同中簽下了對(duì)賭協(xié)議，需要在一定時(shí)間內(nèi)完成凈利潤目標(biāo)。今年上半年，憑借多部作品，新麗傳媒已達(dá)到10.5億元收入、3億元凈利潤。下半年，《大奉打更人》很大可能為錦上添花和回收虧損。

如今，依賴網(wǎng)文IP改編、押寶預(yù)制爆劇的制作公司越來越多。為了擁有大IP，許多影視制作公司會(huì)向成功作者定制可供改編的小說IP。然而，想當(dāng)然的預(yù)制很難救市。目前國產(chǎn)劇市場(chǎng)缺乏的是優(yōu)質(zhì)、有演技、有劇情的作品?；诹髁啃?yīng)，不少劇集試圖以爆款造星方法論制造預(yù)制爆劇，不僅過度炒作，還會(huì)引導(dǎo)氪金、解鎖禮包等操作，導(dǎo)致觀眾不滿。

對(duì)于身處漩渦中心的核心演員尤其是流量們，被動(dòng)默認(rèn)成為天選、預(yù)制的紫薇星也是常見現(xiàn)象。但偏聽偏信的信息繭房卻是星途大忌。正如張若昀在《慶余年》大爆后，以更為貼合角色氣質(zhì)的形象和深度認(rèn)知回歸第二季，而非停滯不前。反之，則難免因流量效應(yīng)而反噬翻車，崩壞口碑。

想走預(yù)制爆款的捷徑，也得先打好基礎(chǔ)。傳統(tǒng)模式已然行不通。市場(chǎng)趨勢(shì)只是一方面，受眾市場(chǎng)不斷更迭著觀劇愛好、體驗(yàn)，即便是煞費(fèi)苦心的信息流沖擊，也難以打動(dòng)非定向受眾。真正的爆劇，不需要“水分”。大奉打更人為何未能成為爆款！