買手機(jī)國(guó)家補(bǔ)貼不限國(guó)產(chǎn)進(jìn)口。新年之初，一項(xiàng)針對(duì)消費(fèi)者和終端產(chǎn)業(yè)的政策發(fā)布，引起了廣泛關(guān)注。1月3日，國(guó)家發(fā)改委在“中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會(huì)上介紹，2024年將實(shí)施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等三類數(shù)碼產(chǎn)品給予補(bǔ)貼。

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)市場(chǎng)的成熟，國(guó)家補(bǔ)貼政策在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和擴(kuò)大內(nèi)需方面的作用愈發(fā)重要。2024年，該政策首次擴(kuò)展到手機(jī)、平板及智能穿戴產(chǎn)品，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)更多實(shí)惠，也給相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈注入新的活力。

終端行業(yè)是多元化且充滿活力的消費(fèi)市場(chǎng)。消費(fèi)直接拉動(dòng)了終端市場(chǎng)的銷售額，推動(dòng)了行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，加速了新技術(shù)和新產(chǎn)品的市場(chǎng)普及與應(yīng)用。當(dāng)前，手機(jī)終端市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著特點(diǎn)：市場(chǎng)規(guī)模龐大，預(yù)計(jì)2024年銷量將達(dá)到2.7-2.8億臺(tái)，銷售額近萬(wàn)億；流通性高，品牌市場(chǎng)集中度較高，銷售渠道廣泛，二手市場(chǎng)活躍；價(jià)格段呈現(xiàn)K形分化，高端和低端市場(chǎng)同時(shí)增長(zhǎng)，消費(fèi)者更注重優(yōu)惠和性價(jià)比；用戶基數(shù)巨大，2024年上半年我國(guó)手機(jī)用戶已達(dá)16億人，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.96億人；行業(yè)整體毛利率較低，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

國(guó)家發(fā)改委副秘書長(zhǎng)肖渭明表示，2025年將實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，豐富消費(fèi)產(chǎn)品服務(wù)供給。一方面，繼續(xù)實(shí)施“兩新”政策，支持手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等消費(fèi)品，線上線下渠道一視同仁，不同所有制、不同注冊(cè)地企業(yè)均可參與以舊換新。另一方面，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，打造龍頭企業(yè)和服務(wù)品牌，放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入限制，以高質(zhì)量供給引領(lǐng)有效需求。

截至2024年12月13日，全國(guó)共有14個(gè)省全省或部分城市啟動(dòng)了手機(jī)補(bǔ)貼政策。據(jù)《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》全媒體記者統(tǒng)計(jì)，包括江蘇、江西、上海、河北等省市已經(jīng)試點(diǎn)了手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品補(bǔ)貼，補(bǔ)貼幅度在10%-15%之間不等。例如，江蘇省的政策為購(gòu)買手機(jī)補(bǔ)貼15%，僅限線下門店使用，新款手機(jī)均支持補(bǔ)貼。

在家電補(bǔ)貼方面，消費(fèi)者購(gòu)買指定能效等級(jí)的商品時(shí)可享受一定比例的補(bǔ)貼。如購(gòu)買一級(jí)能效的家電可享受20%的補(bǔ)貼，二級(jí)能效的家電可享受15%的補(bǔ)貼。

目前參與各省補(bǔ)貼政策活動(dòng)的企業(yè)主要分為四類：大型連鎖商、品牌方、渠道商和運(yùn)營(yíng)商。大型連鎖商如京東、天貓、唯品會(huì)等已參加各省補(bǔ)貼政策活動(dòng)；品牌方如蘋果、華為、榮耀、OPPO、vivo、小米直營(yíng)店根據(jù)各省要求參與；部分中小代理商可掛靠品牌方清單下申請(qǐng)補(bǔ)貼；運(yùn)營(yíng)商作為終端線下銷量的主要來(lái)源，只要自營(yíng)廳符合申報(bào)要求即可納入?yún)⑴c范圍。

此次補(bǔ)貼金額的具體數(shù)額尚未明確公布，但補(bǔ)貼幅度控制在15%以內(nèi)，主流手機(jī)品牌都會(huì)被納入補(bǔ)貼范圍，旨在降低消費(fèi)者的購(gòu)買成本，刺激市場(chǎng)需求。

作為國(guó)民生活必不可少的工具，截至2024年中國(guó)手機(jī)存量預(yù)計(jì)已達(dá)20億部，中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量高達(dá)16.5億，人均擁有1.2臺(tái)手機(jī)。然而，隨著消費(fèi)者換機(jī)時(shí)間延長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)手機(jī)消費(fèi)增速放緩。數(shù)據(jù)顯示，僅有0.89%的消費(fèi)者會(huì)在1年內(nèi)更換新機(jī)，51.34%的消費(fèi)者選擇在3-4年周期更換新手機(jī)，接近全球平均約51個(gè)月的換新周期。

聯(lián)通華盛通信有限公司副總經(jīng)理陳豐偉表示，消費(fèi)補(bǔ)貼將成為市場(chǎng)的“新能源”。消費(fèi)補(bǔ)貼對(duì)高價(jià)市場(chǎng)和低價(jià)市場(chǎng)帶來(lái)的變化最大，預(yù)計(jì)帶動(dòng)2025年手機(jī)平均單價(jià)繼續(xù)拉升、換機(jī)周期縮短、整體手機(jī)市場(chǎng)量收增長(zhǎng)。

vivo執(zhí)行副總裁胡柏山指出，高端手機(jī)的換機(jī)周期相對(duì)較短，通常在18個(gè)月到24個(gè)月之間，而低端手機(jī)的換機(jī)周期則長(zhǎng)達(dá)4年甚至更久。這一差異導(dǎo)致中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)從原來(lái)的金字塔形、紡錘形逐漸演變?yōu)閱♀徯?。高端市?chǎng)由用戶需求驅(qū)動(dòng)，低端市場(chǎng)受運(yùn)營(yíng)商推動(dòng)影響較大，特別是在5G推廣上，千元機(jī)市場(chǎng)成為各大品牌競(jìng)相角逐的焦點(diǎn)。

榮耀相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“兩新”政策2025年的擴(kuò)圍對(duì)智能終端廠商是一次機(jī)遇。企業(yè)能夠充分享受到超大規(guī)模消費(fèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)國(guó)家政策補(bǔ)貼，以高質(zhì)量供給引導(dǎo)有效需求，延續(xù)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的連續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，帶來(lái)新一輪市場(chǎng)增長(zhǎng)。同時(shí)，企業(yè)需要借助轉(zhuǎn)型窗口期，在接住短期政策紅利的同時(shí)，加大技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，鍛造面向未來(lái)的長(zhǎng)期發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

事實(shí)上，消費(fèi)補(bǔ)貼政策已成為推動(dòng)電子產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的重要手段。去年家電補(bǔ)貼政策的成功實(shí)施，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)惠，也為相關(guān)企業(yè)帶來(lái)了收益，為今年手機(jī)、平板及智能穿戴產(chǎn)品的補(bǔ)貼政策提供了借鑒。然而，機(jī)遇總是伴隨著挑戰(zhàn)。消費(fèi)補(bǔ)貼政策對(duì)上游廠商提出了更高的要求，尤其是在供應(yīng)鏈備貨、渠道管控、市場(chǎng)秩序管理等方面。

陳豐偉表示，防騙補(bǔ)將成為關(guān)鍵因素。為了確保補(bǔ)貼政策的順利實(shí)施，政府部門需要加強(qiáng)監(jiān)管力度，完善補(bǔ)貼政策的實(shí)施細(xì)則和操作流程。對(duì)于基于運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的蜂窩版智能終端，可以通過(guò)實(shí)現(xiàn)對(duì)享受補(bǔ)貼者、購(gòu)買者、使用者的一致性比對(duì)，提高補(bǔ)貼政策的可控性和有效性。

無(wú)疑，存量時(shí)代仍需創(chuàng)新破局?！皣?guó)補(bǔ)”政策紅利背后，是國(guó)家和社會(huì)對(duì)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的蓄勢(shì)蓄能，企業(yè)的自身競(jìng)爭(zhēng)力和主動(dòng)性則是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根本。隨著補(bǔ)貼政策的實(shí)施，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。具備核心技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將獲得更多的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)空間，而技術(shù)落后、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定的終端廠商將面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。