茅臺生肖酒“蛇茅”于1月5日正式發(fā)布,市場指導(dǎo)價為2499元/瓶。這是自2014年推出馬年生肖酒以來的第12款生肖酒,也是本輪生肖酒的收官之作。上市初期,“蛇茅”的預(yù)定價格在3300-3700元之間,但次日北京地區(qū)經(jīng)銷商確認收到首批貨源后,實際單瓶交易價格迅速調(diào)整至約2800元左右,較預(yù)定價格明顯回落。
白酒行業(yè)分析師肖竹青指出,茅臺官方正在調(diào)控生肖酒的價格,以規(guī)避黃牛炒作空間。從1月1日至1月5日,i茅臺APP每天投放49999個申購名額,每人可申購1-2瓶。粗略計算,單日放量約為99998瓶(約50噸),五天累計放量近50萬瓶(近250噸)。據(jù)統(tǒng)計,五天內(nèi)超過850萬人次預(yù)約申購,中簽率約2.94%,遠高于去年“龍茅”上線時的0.23%。
肖竹青認為,通過市場手段擠壓黃牛獲利空間,有助于穩(wěn)定股價、行業(yè)預(yù)期及茅臺生態(tài)體系的信心。近年來,隨著生肖酒產(chǎn)量增加,其稀缺性逐漸減弱,價格走勢也開始波動。例如,“馬茅”和“羊茅”的價格依然保持在高位,分別為1.5萬元和2.5萬元左右;而“猴茅”的價格則在3850元左右。“雞茅”、“狗茅”、“豬茅”等價格普遍在3000元左右徘徊。
發(fā)行量的擴大削弱了生肖酒作為稀缺商品的支撐力。有經(jīng)銷商預(yù)測,“蛇茅”的價格可能會復(fù)制“龍茅”的價格走勢,甚至更低。白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示,價格由供需關(guān)系決定,當(dāng)前消費不振且消費者更加理性,導(dǎo)致沒有出現(xiàn)炒作現(xiàn)象。茅臺明確投放量有利于穩(wěn)定市場情緒,使“蛇茅”的市場價格回歸價值本身與企業(yè)正常定位,促進有序銷售。
茅臺1935宮候以酒的問世標志著“活力故宮”與“文化茅臺”的完美結(jié)合,為茅臺品牌內(nèi)涵的深化與產(chǎn)品線的拓展注入了新的活力
2024-09-30 09:41:17茅臺如故宮候以酒