從“我要走了”到“家庭出軌受害者”，賣慘短視頻不斷翻新花樣，引起網(wǎng)友關(guān)注。最近，一些短視頻博主通過發(fā)布病危視頻博取同情，吸引流量。例如，一位年輕女生在視頻中哭訴自己可能要離開人世，引得無(wú)數(shù)網(wǎng)友關(guān)切和援助。然而，隨著時(shí)間推移，她持續(xù)發(fā)布類似視頻長(zhǎng)達(dá)一年多，最終被戳穿虛假裝病的面具。這種行為不僅引發(fā)了網(wǎng)友的反感，還讓她獲得了超過10萬(wàn)元的帶貨收益。

類似的賣慘視頻層出不窮，一些博主利用親情懸疑、家庭倫理等劇情元素，輪番轟炸網(wǎng)友眼球。即使賬號(hào)被舉報(bào)、博主遭禁言，他們也能迅速改頭換面，琢磨出新的賣慘套路。專家認(rèn)為，這些行為背后是流量經(jīng)濟(jì)在作祟，為了博眼球、賺收益，一些博主無(wú)所不用其極。平臺(tái)除封禁博主賬號(hào)外，對(duì)其背后的孵化、管理機(jī)構(gòu)也應(yīng)予以嚴(yán)懲。如何平衡創(chuàng)作效果與流量效益，亟待長(zhǎng)效機(jī)制來約束規(guī)范。

當(dāng)下，“賣慘”已成為短視頻、直播、電商等領(lǐng)域的一條熱門賽道。一位擁有554萬(wàn)粉絲的大V博主曾虛構(gòu)肝癌晚期的事實(shí)，引得無(wú)數(shù)網(wǎng)友慷慨解囊。另一位擁有14.4萬(wàn)粉絲的“生病”博主，先后發(fā)布90多條“我要走了”的視頻，但兩個(gè)月后卻在直播間眉飛色舞地講解商品。網(wǎng)友們對(duì)此義憤填膺，紛紛舉報(bào)其他類似博主。

記者總結(jié)了這些博主的賣慘套路：首先宣稱自己確診絕癥，接著強(qiáng)調(diào)手頭寬?；蛴H戚財(cái)大氣粗，然后順勢(shì)推出自己的店鋪并開啟直播帶貨。還有一些確實(shí)患病的博主，也會(huì)通過付費(fèi)解鎖等方式，誘導(dǎo)用戶觀看真相。觀眾防不勝防，不少網(wǎng)友表示對(duì)這類行為感到困惑和憤怒。

某MCN機(jī)構(gòu)工作人員指出，當(dāng)前主播、帶貨博主之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，有流量才有收入，不少人動(dòng)起了“賣慘”的歪腦筋。為了規(guī)避追責(zé)，即便標(biāo)注“虛構(gòu)”，也是遮遮掩掩。這些帶貨主播的人設(shè)與故事都是精心策劃、演繹出來的，背后是一個(gè)多環(huán)節(jié)緊密協(xié)作的“成熟體系”。

中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧指出，部分博主借助短視頻引流，利用網(wǎng)友同情心誘導(dǎo)消費(fèi)，涉嫌違法。以生病為由賣慘帶貨，可能構(gòu)成虛假宣傳，侵犯消費(fèi)者知情權(quán)。當(dāng)前違法成本低，即便賬號(hào)被封，博主也能換個(gè)馬甲繼續(xù)行騙。因此，社會(huì)公眾參與監(jiān)督至關(guān)重要。

這類賣慘視頻泛濫的背后甚至形成一條非法利益鏈，根源在于博主們精準(zhǔn)拿捏了公眾同情弱小的心理。平臺(tái)需持續(xù)完善規(guī)則，強(qiáng)化技術(shù)手段，并鼓勵(lì)公眾監(jiān)督舉報(bào)，提高博主違法成本。同時(shí)，電商平臺(tái)公然售賣“短視頻劇本文案”“直播話術(shù)定制”等商品，商家根據(jù)買家需求撰寫內(nèi)容。專家建議，要細(xì)化“賣慘”營(yíng)銷中虛假宣傳、消費(fèi)欺詐等行為的認(rèn)定與處罰辦法，加大懲處力度，從法律層面形成強(qiáng)大威懾。