盡管購(gòu)新補(bǔ)貼政策剛剛發(fā)布，但市場(chǎng)對(duì)其潛力充滿期待。當(dāng)前，中國(guó)消費(fèi)者的換機(jī)周期已延長(zhǎng)至30個(gè)月以上，市場(chǎng)整體增速放緩，2024年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量同比僅增長(zhǎng)3.2%。購(gòu)新補(bǔ)貼的推出無(wú)疑將為這一低迷局面注入新的活力，特別是在中高端市場(chǎng)，為國(guó)產(chǎn)品牌爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額提供了契機(jī)。

然而，蘋果的競(jìng)爭(zhēng)壓力依然不可忽視。作為全球高端市場(chǎng)的頭部企業(yè)之一，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)去年以來(lái)雖略顯疲軟，但其通過(guò)頻繁降價(jià)的策略，仍在積極維持市場(chǎng)份額，試圖扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。1月2日，蘋果推出“叱咤福利”降價(jià)促銷活動(dòng)，覆蓋iPhone、iPad、MacBook等多款產(chǎn)品，其中iPhone 16系列最高降價(jià)500元，iPhone 15系列和iPhone 14系列降價(jià)幅度在200至400元之間。盡管官方降價(jià)力度有限，但這一活動(dòng)顯示出蘋果對(duì)春節(jié)消費(fèi)旺季的高度重視。

數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量為1073萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.3%，這已是蘋果在中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)第五個(gè)季度出現(xiàn)銷量下滑。此外，蘋果大中華區(qū)收入2024財(cái)年第四季度同比下降0.34%，而前一季度的降幅更是達(dá)到6.5%。雖然蘋果仍在6000元以上價(jià)位段保持了52%的市場(chǎng)份額，但華為以33%的份額緊隨其后，成為高端市場(chǎng)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

蘋果頻繁降價(jià)策略在短期內(nèi)雖能刺激一定的銷量，但其效果逐漸減弱。以2024年9月發(fā)布的iPhone 16系列為例，其上市首月的溢價(jià)幅度遠(yuǎn)低于往年，基礎(chǔ)型號(hào)甚至出現(xiàn)“破發(fā)”現(xiàn)象。這一變化不僅反映了市場(chǎng)對(duì)蘋果創(chuàng)新能力的期待減弱，也顯示出國(guó)產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

與此同時(shí)，蘋果在技術(shù)創(chuàng)新上的優(yōu)勢(shì)正在被逐步追趕。其AI功能最快要到2025年二季度才能在中國(guó)市場(chǎng)落地，而多家國(guó)產(chǎn)品牌已在AI交互、影像技術(shù)和生態(tài)布局方面取得突破性進(jìn)展。對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌而言，購(gòu)新補(bǔ)貼政策提供了突破高端市場(chǎng)的重要契機(jī)。但要想全面挑戰(zhàn)蘋果的市場(chǎng)地位，僅靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)和短期政策刺激還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。未來(lái)，高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將是品牌、技術(shù)和生態(tài)系統(tǒng)的綜合較量。2025年，高端市場(chǎng)的這場(chǎng)博弈注定將成為手機(jī)行業(yè)的看點(diǎn)之一。