電影票價(jià)格有所調(diào)整，這次是從源頭開始。有影院接到通知，由金晨、孫陽、李雪琴等主演的正在上映的影片《“騙騙”喜歡你》自2025年1月2日起（含）調(diào)整結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)：數(shù)字2D版本結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一調(diào)整為每人次票價(jià)19.9元/人.次，其余版本不變。同日，由焦俊艷、張琪、于洋等主演的《火鍋藝術(shù)家》也發(fā)布提檔及調(diào)整結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)的通知：影片原定于2025年1月3日18:00全國公映，現(xiàn)決定提檔于2025年1月3日9:00上映，并從1月3日起（含），數(shù)字2D版本結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整為19.9元/人.次。

濟(jì)南新世紀(jì)電影城經(jīng)理李言魯表示，目前只接到以上兩部影片的調(diào)整通知。他希望更多影片參與進(jìn)來，讓普通老百姓感覺到票價(jià)確實(shí)降了。他認(rèn)為，對觀眾而言，最直觀的改變將是25.9元/張、29.9元/張的電影票價(jià)重新出現(xiàn)。1月2日當(dāng)天，他就將《“騙騙”喜歡你》黃金時(shí)間場次的價(jià)格調(diào)至29.9元/張，早晚場則為25.9元/張。

不過，也有電影行業(yè)從業(yè)者提出顧慮，擔(dān)心如果春節(jié)檔的票價(jià)也降低，大影院可能會錯過好不容易等到的“回血”機(jī)會。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月1日21時(shí)54分，2025年元旦檔票房破3億元，《誤殺3》《小小的我》《“騙騙”喜歡你》分列元旦檔票房榜前三名。盡管這個(gè)成績?yōu)?025年的電影市場開了個(gè)好頭，但與2024年元旦檔3天15.36億元的票房相比，今年元旦檔的表現(xiàn)并不算亮眼。

面對不太景氣的電影市場，片方開始自救。1月1日，《“騙騙”喜歡你》和《火鍋藝術(shù)家》均向院線、影城發(fā)布調(diào)整結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)的通知，數(shù)字2D版本結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一調(diào)整為19.9元/人.次。此前，《“騙騙”喜歡你》在A類城市的數(shù)字2D版結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)為40元/人.次，B類城市為35元/人.次；《火鍋藝術(shù)家》在A類城市的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)也為40元/人.次，B類城市為35元/人.次，C類城市為30元/人.次。此次調(diào)整后，對于A類城市，數(shù)字2D版本結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)降低了近一半，對于B類、C類城市，也是大幅降低。

電影票價(jià)屬于市場調(diào)節(jié)價(jià)，影院可以自行制定銷售價(jià)格，但最終都以不低于結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)約定的價(jià)格與發(fā)行公司進(jìn)行結(jié)算。制作人譚飛認(rèn)為，這樣的調(diào)整是一次聰明的市場舉動。觀眾苦高票價(jià)久矣，而這次兩部電影的調(diào)價(jià)策略顯然是片方瞄準(zhǔn)下沉市場的一次主動讓利行為，有利于吸引更多觀眾進(jìn)場，提升總票房。

2024年，電影市場總票房為425億元，同比上年下降23%。觀影人次達(dá)到10億，是近十年來的新低。平均票價(jià)連續(xù)4年超過40元。高票價(jià)導(dǎo)致觀影人次減少，銀幕數(shù)卻連年增加，給影院經(jīng)營帶來壓力。以萬達(dá)電影為例，其2024年國內(nèi)直營影院實(shí)現(xiàn)票房46.1億元，同比下降25.9%；觀影人次1.1億，同比下降25.8%。

各家電影院都在積極調(diào)整業(yè)務(wù)，如結(jié)合各檔期打造差異化營銷活動，在電影院進(jìn)行賽事直播，賣游戲與電影的周邊衍生品及主題套餐等。李言魯希望能有更多的片方適當(dāng)降低結(jié)算價(jià)，共同吸引更多的觀眾到影院，加熱市場。