“谷子經(jīng)濟”的風，終于吹到了A股年輕人的新寵崛起(2)

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2025-01-03 11:02:43 網(wǎng)易

近年來，“谷圈文化”崛起，成為一股重要的消費力量。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，截至2023年，中國泛二次元用戶規(guī)模已突破5億人，預(yù)計到2026年會增至5.2億人。二次元行業(yè)規(guī)模連續(xù)7年保持兩位數(shù)增長，2023年市場規(guī)模為2219億元，復(fù)合增速為42%。其中，周邊及衍生市場增長至1024億元，預(yù)計到2029年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破5900億元，2024-2029年的復(fù)合年增長率達到18%。

從商品被炒出天價、概念股高漲、行業(yè)高速發(fā)展中可以看出，“谷子經(jīng)濟”已成為下一個風口。年輕消費群體的二次元濃度較高，他們重視自身的愉悅感和情感寄托，這為“谷子經(jīng)濟”的高速發(fā)展提供了動力。

目前，“谷子經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈上下游分工明確。上游為IP開發(fā)商，負責開發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容，熱度高的內(nèi)容會被進一步開發(fā)成IP。市場上的頭部IP版權(quán)方包括東映動畫、東寶、寶可夢、樂高等。以樂高為例，其通過創(chuàng)新產(chǎn)品和跨界合作成功孵化了多款熱門IP，2024年上半年營收為330億元，凈利潤約為64億元。

中游為IP運營與產(chǎn)品開發(fā)商，負責將IP轉(zhuǎn)化為實體商品，如泡泡瑪特、布魯克、嗶哩嗶哩等。下游則是銷售渠道，包括線上和線下渠道。高知名度的連鎖零售店普遍依托熱門IP資源，例如漫庫擁有149個國內(nèi)外知名IP，在多個城市開設(shè)了線下門店。

“谷子經(jīng)濟”并非首個被熱炒的概念股，此前已有元宇宙、HBM等概念股的經(jīng)歷。對于上游企業(yè)來說，需要建立工業(yè)化機制以保障IP的數(shù)量和質(zhì)量。IP的生命周期決定了“谷子經(jīng)濟”的持續(xù)時間，一個好的IP可能會火很長時間，但有些IP的熱度很快就會消退。

IP對企業(yè)的影響顯著，如布魯可在拿下奧特曼版權(quán)后實現(xiàn)了高速增長。2023年，布魯可收入為8.8億元，同比增長63.0%。2024年上半年，收入為10.5億元，同比增長237.6%。奧特曼IP貢獻了主要收入來源，2024年上半年占比為57.4%。

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