近年來,“谷圈文化”崛起,成為一股重要的消費力量。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計,截至2023年,中國泛二次元用戶規(guī)模已突破5億人,預(yù)計到2026年會增至5.2億人。二次元行業(yè)規(guī)模連續(xù)7年保持兩位數(shù)增長,2023年市場規(guī)模為2219億元,復(fù)合增速為42%。其中,周邊及衍生市場增長至1024億元,預(yù)計到2029年,二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破5900億元,2024-2029年的復(fù)合年增長率達到18%。
從商品被炒出天價、概念股高漲、行業(yè)高速發(fā)展中可以看出,“谷子經(jīng)濟”已成為下一個風口。年輕消費群體的二次元濃度較高,他們重視自身的愉悅感和情感寄托,這為“谷子經(jīng)濟”的高速發(fā)展提供了動力。
目前,“谷子經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈上下游分工明確。上游為IP開發(fā)商,負責開發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容,熱度高的內(nèi)容會被進一步開發(fā)成IP。市場上的頭部IP版權(quán)方包括東映動畫、東寶、寶可夢、樂高等。以樂高為例,其通過創(chuàng)新產(chǎn)品和跨界合作成功孵化了多款熱門IP,2024年上半年營收為330億元,凈利潤約為64億元。
中游為IP運營與產(chǎn)品開發(fā)商,負責將IP轉(zhuǎn)化為實體商品,如泡泡瑪特、布魯克、嗶哩嗶哩等。下游則是銷售渠道,包括線上和線下渠道。高知名度的連鎖零售店普遍依托熱門IP資源,例如漫庫擁有149個國內(nèi)外知名IP,在多個城市開設(shè)了線下門店。
“谷子經(jīng)濟”并非首個被熱炒的概念股,此前已有元宇宙、HBM等概念股的經(jīng)歷。對于上游企業(yè)來說,需要建立工業(yè)化機制以保障IP的數(shù)量和質(zhì)量。IP的生命周期決定了“谷子經(jīng)濟”的持續(xù)時間,一個好的IP可能會火很長時間,但有些IP的熱度很快就會消退。
IP對企業(yè)的影響顯著,如布魯可在拿下奧特曼版權(quán)后實現(xiàn)了高速增長。2023年,布魯可收入為8.8億元,同比增長63.0%。2024年上半年,收入為10.5億元,同比增長237.6%。奧特曼IP貢獻了主要收入來源,2024年上半年占比為57.4%。
【起猛了!#解放軍軍樂團把西游記搬到巴西了#】有網(wǎng)友留言想聽解放軍軍樂團在巴西演奏《云宮迅音》?巧了
2024-09-23 16:51:49西游記的風還是吹到了巴西