“谷子經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)，終于吹到了A股年輕人的新寵崛起

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2025-01-03 11:02:43 網(wǎng)易

谷子經(jīng)濟(jì)的風(fēng)終于吹到了A股?！肮茸咏?jīng)濟(jì)”在A股市場中迅速走紅，成為年輕人的新寵。近期，星輝娛樂、金運(yùn)激光、華立科技等公司股價漲停，多家企業(yè)新增了“谷子經(jīng)濟(jì)”概念，包括博瑞傳播、錦泓集團(tuán)等。

“谷子經(jīng)濟(jì)”指的是基于內(nèi)容IP（知識產(chǎn)權(quán)）衍生的產(chǎn)品，如小說、動漫、電視劇和游戲等。這些產(chǎn)品起源于英文的“goods”，由于在日語中的發(fā)音與“谷子”相似，因此在中國二次元愛好者中廣泛使用以指代周邊商品。

在進(jìn)入A股市場之前，“谷子經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)引起了社會的關(guān)注。例如，《排球少年》發(fā)售了一系列周邊產(chǎn)品，采用盲盒銷售模式，每款均價高達(dá)2萬元以上，最高成交額達(dá)到8.3萬元。這種高歌猛進(jìn)的概念股和天價實(shí)體商品讓“谷子經(jīng)濟(jì)”受到了更多人的關(guān)注。

“谷子經(jīng)濟(jì)”源自二次元文化，基于漫畫、動畫、游戲、偶像等內(nèi)容IP而衍生出的周邊商品。市場上常見的“谷子”分類包括吧唧、立牌、卡牌、公仔等。其中，吧唧占比最大，約40%，其次是卡牌類，占比約為30%至40%。吧唧通常由馬口鐵或塑料制成，尺寸在3-8厘米左右，正面印有二次元IP圖案；立牌則由亞克力材料制成，印有角色形象或相關(guān)圖案；卡牌常以盲盒形式售賣，根據(jù)材質(zhì)可分為有色紙、拍立得、閃卡等。

“谷圈”有一套專用術(shù)語，如“吃谷”指購買二次元IP相關(guān)的徽章、立牌等周邊產(chǎn)品。這些產(chǎn)品統(tǒng)稱為“谷子”，售賣“谷子”的店鋪被稱為“谷店”。隨著年輕人對情感價值和個性化需求的追求，“谷子經(jīng)濟(jì)”逐漸成為一股不可忽視的消費(fèi)力量，反映了Z世代對二次元文化的熱愛和追捧。

“谷子經(jīng)濟(jì)”的興起帶來了一種新型消費(fèi)形式，購買衍生周邊不僅是單純的購物行為，更演變成一種生活方式和社交符號。動漫周邊不再局限于服飾和玩具，而是拓展到家具、文具和食品等領(lǐng)域，滿足了消費(fèi)者的多樣化需求，推動了相關(guān)行業(yè)的繁榮。

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