2025年1月1日，貓眼研究院發(fā)布了《2024中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》，從多個(gè)維度展現(xiàn)了電影市場(chǎng)的變化和發(fā)展趨勢(shì)，為行業(yè)內(nèi)外提供了數(shù)據(jù)參考。

2024年中國(guó)電影總票房達(dá)到425.02億元，觀影人次突破10億。盡管票房超10億的新片數(shù)量減少，但市場(chǎng)仍有巨大成長(zhǎng)空間。去年電影市場(chǎng)表現(xiàn)喜憂參半，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足，但多元題材嘗試滿足了觀眾的多樣化需求。

2024年共上映新片501部，其中國(guó)產(chǎn)電影425部，進(jìn)口影片76部。進(jìn)口影片票房占比接近兩成，連續(xù)三年小幅回升，但已連續(xù)兩年沒(méi)有出現(xiàn)10億以上票房的作品。年度TOP10新片中前七名均為國(guó)產(chǎn)片。

年輕及觀影頻次較低的觀眾群體是中國(guó)電影市場(chǎng)的潛力票倉(cāng)。2024年部分重點(diǎn)檔期頭部影片影響力減弱，導(dǎo)致輕頻觀眾觀影意愿不高。影院觀眾年齡連續(xù)四年上漲，只有少數(shù)影片吸引了年輕觀眾。隨著下沉市場(chǎng)的成熟和影城經(jīng)營(yíng)的平穩(wěn)發(fā)展，明確影片受眾定位和精細(xì)化宣發(fā)變得愈加重要。

2024年度TOP5影片均包含喜劇元素，票房均突破20億元。春節(jié)期間上映的《熱辣滾燙》在抖音平臺(tái)創(chuàng)下多項(xiàng)熱度記錄。然而，傳統(tǒng)視效大片在2024年表現(xiàn)不佳，講好故事和填充優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為高成本影片的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

相較于往年，好萊塢影片票房縮水超過(guò)百億。雖然《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》與《死侍與金剛狼》等IP續(xù)作成功喚醒了部分影迷的熱情，但內(nèi)容“老化”問(wèn)題仍然存在。

現(xiàn)實(shí)題材影片中，《第二十條》實(shí)現(xiàn)了票房與口碑雙豐收，說(shuō)明接地氣的故事和情感爆點(diǎn)才能引起廣泛共鳴。香港電影對(duì)年輕、低頻觀影群體吸引力不足，需要打破傳統(tǒng)敘事框架以吸引年輕觀眾。

2024年女性議題備受矚目，多部影片口碑票房雙收。犯罪片如《默殺》憑借強(qiáng)類(lèi)型與強(qiáng)話題屬性成為暑期檔黑馬。驚悚片表現(xiàn)超出預(yù)期，特別是《鴛鴦樓·驚魂》通過(guò)長(zhǎng)線營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)票房逆勢(shì)走高。紀(jì)錄片與音樂(lè)題材等特殊類(lèi)型影片也佳作頻出，吸引更多女性觀眾走進(jìn)影院。

電影市場(chǎng)需要更新鮮的類(lèi)型元素和更匹配觀眾精神訴求的銀幕故事，以吸引年輕觀眾。2024年國(guó)產(chǎn)新片多由80后導(dǎo)演、演員領(lǐng)銜，電影市場(chǎng)需要更多年輕創(chuàng)作者和女性創(chuàng)作者加入以平衡性別視角。

雖然電影票房成績(jī)回落，但公眾對(duì)電影營(yíng)銷(xiāo)的參與度有所提升。2024年抖音平臺(tái)上的電影內(nèi)容互動(dòng)顯著增強(qiáng)，全年超478萬(wàn)UGC用戶發(fā)布了電影相關(guān)視頻，累計(jì)播放次數(shù)和分享次數(shù)均有大幅增長(zhǎng)。