關(guān)停全部門店，娃哈哈奶茶，慘敗兩年虧損終落幕

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2024-12-29 09:57:49 虎嗅

娃哈哈奶茶深圳地區(qū)最后一家門店即將關(guān)閉，品牌將退出整個廣東市場。這一消息近來引起了廣泛關(guān)注。

12月26日，紅餐網(wǎng)聯(lián)系了娃哈哈奶茶龍崗坂田店的老板黃俊。他透露，該店是一家加盟店，由于連續(xù)虧損近兩年且娃哈哈公司不再推廣茶飲業(yè)務，決定將門店關(guān)停。黃俊表示，最遲堅持到2025年3月，即使轉(zhuǎn)讓不出去，也要關(guān)閉門店。這意味著廣東市場將不再有娃哈哈奶茶。

目前，娃哈哈奶茶官網(wǎng)也顯示，品牌不再開放加盟，陸續(xù)關(guān)閉所有門店，并建議支持其他國產(chǎn)品牌。

黃俊的這家位于深圳龍崗區(qū)的娃哈哈奶茶開業(yè)已有四年，是深圳地區(qū)的第三家門店。高峰時期，深圳地區(qū)約有十幾家娃哈哈奶茶店，但部分門店在合同期滿后直接關(guān)門，有的僅開幾個月就關(guān)閉。黃俊的門店在兩年使用權(quán)屆滿后選擇續(xù)簽，主要是因為前兩年生意不錯，每天能賣出五六百杯奶茶，營業(yè)額達一萬元左右。

然而，自2023年起，隨著奈雪的茶、喜茶、古茗等品牌的進駐，門店客流量分散，生意急轉(zhuǎn)直下。為了保本，每日營業(yè)額需達到2000元，但實際上已連續(xù)虧損近兩年，每天收入僅幾百元。今年3月，黃俊已在門店貼出轉(zhuǎn)讓公告并在平臺上投放廣告，但無人問津。截至目前，這家店已虧損數(shù)十萬元。

除了深圳，廣州、杭州、南京等地的娃哈哈奶茶店也在陸續(xù)關(guān)閉。小莫是一位忠實粉絲，今年8月發(fā)現(xiàn)廣州時尚天河店已歇業(yè)。杭州和南京的網(wǎng)友也反映當?shù)刈詈髱准彝薰滩璧暌淹I(yè)。

回顧品牌發(fā)展，娃哈哈奶茶從2019年5月開始籌備，初期被寄予厚望，甚至提出“五年一萬店”的擴張計劃。2020年7月，宗慶后親自為廣州直營店站臺，增強了加盟商信心。當時加盟費為25萬元，一些加盟商一口氣拿下多個名額。然而，自2021年起，負面消息頻傳，截至2024年底，全國門店數(shù)僅剩不到20家。

事實上，近年來許多商業(yè)巨頭如香飄飄、王老吉、完達山等都涉足茶飲市場。這些企業(yè)在主業(yè)面臨天花板時，希望在新賽道上講出新故事。然而，茶飲市場競爭激烈，成本高企，增速放緩，跨界企業(yè)往往因缺乏餐飲思維而難以成功。例如，1828王老吉和完達山的奶茶業(yè)務也不盡如人意。

(責任編輯：張蕾)

關(guān)閉

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