今年，你關(guān)注的網(wǎng)紅塌房了嗎？有網(wǎng)友總結(jié)，過去一年是網(wǎng)紅塌房元年，網(wǎng)紅不是塌房，就是正在塌房的路上：出事了就是道歉、退網(wǎng)、賠償，之后再擇機(jī)出現(xiàn)，又或是期待“長江后浪推前浪”。

當(dāng)主播的濾鏡被擊碎后，更為嚴(yán)峻的事實(shí)隨之浮現(xiàn)：無底線的炒作能夠快速擊穿社會(huì)信任，裂痕卻難以在短時(shí)間內(nèi)彌合。塌房不該成為網(wǎng)紅的宿命，標(biāo)本兼治，營造更清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，才是眾望所歸。

7月31日，網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)身份首次在國家確定職業(yè)分類上得到確立?！吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，截至2023年底，我國職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量已達(dá)1508萬人，這意味著每100個(gè)人中就有1個(gè)職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播。

縱觀2024年，幾乎每個(gè)月都有頭部主播跌落神壇?！柏堃槐弊跃幾匝荨扒乩蕘G作業(yè)本”，“狂飆兄弟”打假二手車“翻車”，最為集中的是“雙11”前夕，不足30天時(shí)間里，有不少于5個(gè)頭部主播接連人設(shè)崩塌：“東北雨姐”生活的農(nóng)家院子是租來的，并非當(dāng)?shù)卮迕?；熱衷于以家人相稱的“小楊哥”，賣著廣東生產(chǎn)的“香港月餅”；發(fā)布多條與股市相關(guān)、帶有引導(dǎo)內(nèi)容的財(cái)經(jīng)博主“大藍(lán)”被平臺(tái)封號(hào)……

這些網(wǎng)紅爆火的理由不同，“翻車”姿勢卻有跡可循：有些網(wǎng)紅在直播帶貨時(shí)，虛假宣傳、以次充好，顛覆以往精心設(shè)立的人設(shè)；還有網(wǎng)紅人前人后兩副面孔，最終遭到流量反噬；更有網(wǎng)紅觸碰法律底線，挑戰(zhàn)公序良俗。

中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍表示，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是流量經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)紅可以借助流量代言、帶貨、打賞、直播，變現(xiàn)的持續(xù)推動(dòng)力是流量。流量可以快速造“神”，但這樣的“神”經(jīng)不起審視，“德不配位”成為網(wǎng)紅接連塌房的原因。

網(wǎng)紅集體塌房之時(shí)，李子柒的回歸讓人眼前一亮——網(wǎng)紅也可以持續(xù)長紅。今年年底，李子柒發(fā)布多條非遺視頻，宣告“昔日頂流”歸來。在停更三年多的時(shí)間里，李子柒走訪20多個(gè)省市，拜訪100多位非遺傳承人和文化工作者，了解這些手藝背后的故事脈絡(luò)，制作材料的歷史底蘊(yùn)。

回溯“網(wǎng)紅”一詞，原本指的是因自身某些特質(zhì)而在網(wǎng)絡(luò)走紅的人，在網(wǎng)絡(luò)并不發(fā)達(dá)的年代，人們通常稱其為“草根”。這些詞本身并無褒貶評(píng)價(jià)，關(guān)鍵在于行業(yè)生態(tài)清朗，網(wǎng)紅才能盡快走出劣質(zhì)流量的陷阱。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迎來“下半場”，已是不爭的事實(shí)。朱巍認(rèn)為，主播想要在行業(yè)中扎根，就需要對(duì)內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，具備基本的傳播素養(yǎng)、道德素養(yǎng)、法律素養(yǎng)，而非依靠團(tuán)隊(duì)打造的捷徑。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長崔麗麗表示，內(nèi)容借助互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生巨大影響的網(wǎng)紅行業(yè)，更應(yīng)重視構(gòu)建健康生態(tài)，做到既能發(fā)揮個(gè)體特色和能力強(qiáng)項(xiàng)，又能保證整體職業(yè)素養(yǎng)“在線”。