通過多年代工的積累,本土工廠的技術(shù)水平越來越強(qiáng)。“其實我們很早就研究出了Gore-Tex的平替面料?!痹老缕放苿?chuàng)始人柴婧提到。2008年前后,探路者等部分國產(chǎn)品牌牽頭做面料研究,只是當(dāng)時這類高級材料并未能完全流入市場,大多應(yīng)在軍事服裝、特殊工種服裝等領(lǐng)域。
GORE-TEX是由美國戈爾公司(W.L.Gore&Associates,Inc.)研發(fā)的一種高科技面料,于1969年問世,具有防水、透氣和防風(fēng)三大功能。當(dāng)下,Gore-Tex幾乎是沖鋒衣品質(zhì)的保障,使用這種材料的產(chǎn)品通常價格都在2000元以上。
但是供應(yīng)鏈的甜頭,國產(chǎn)品牌并沒有吃到多少,反而吃了不少苦頭。曾參與始祖鳥運營的蘇杰在接受媒體采訪時提到當(dāng)年的競爭亂象:由于國外品牌貨源少,一些戶外銷售渠道會去工廠淘尾貨,甚至去做仿貨、假貨,“山寨”貨。在臺州,生產(chǎn)仿冒始祖鳥的廠商很多,屢禁不止。這些假貨、山寨貨的泛濫嚴(yán)重干擾了市場,也傷害了那些真正想做品牌的廠家。
另一方面,當(dāng)時整個消費市場都處在追逐國際品牌的階段。國產(chǎn)沖鋒衣主打一個“便宜”,很少有設(shè)計思維,版型、色彩大都統(tǒng)一而死板,很難占據(jù)年輕消費群體的心智。
2010年是個轉(zhuǎn)折點。這一年,外來資本開始大舉進(jìn)入行業(yè),中國戶外產(chǎn)業(yè)迎來了資本時代。沖鋒衣作為“戶外三大件”之一(其他兩件是戶外鞋和越野背包),也踏上了增長的快車道。
近兩年,在秋冬之際,沖鋒衣成為了今年不少年輕人的必選單品。今年沖鋒衣在所有運動戶外服飾品類中一騎絕塵。
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