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國產(chǎn)沖鋒衣,集體“沖鋒”(4)

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2024-12-26 10:12:07  財經(jīng)雜志








通過多年代工的積累，本土工廠的技術(shù)水平越來越強(qiáng)。“其實我們很早就研究出了Gore-Tex的平替面料?！痹老缕放苿?chuàng)始人柴婧提到。2008年前后，探路者等部分國產(chǎn)品牌牽頭做面料研究，只是當(dāng)時這類高級材料并未能完全流入市場，大多應(yīng)在軍事服裝、特殊工種服裝等領(lǐng)域。








GORE-TEX是由美國戈爾公司（W.L.Gore&Associates,Inc.）研發(fā)的一種高科技面料，于1969年問世，具有防水、透氣和防風(fēng)三大功能。當(dāng)下，Gore-Tex幾乎是沖鋒衣品質(zhì)的保障，使用這種材料的產(chǎn)品通常價格都在2000元以上。








但是供應(yīng)鏈的甜頭，國產(chǎn)品牌并沒有吃到多少，反而吃了不少苦頭。曾參與始祖鳥運營的蘇杰在接受媒體采訪時提到當(dāng)年的競爭亂象：由于國外品牌貨源少，一些戶外銷售渠道會去工廠淘尾貨，甚至去做仿貨、假貨，“山寨”貨。在臺州，生產(chǎn)仿冒始祖鳥的廠商很多，屢禁不止。這些假貨、山寨貨的泛濫嚴(yán)重干擾了市場，也傷害了那些真正想做品牌的廠家。








另一方面，當(dāng)時整個消費市場都處在追逐國際品牌的階段。國產(chǎn)沖鋒衣主打一個“便宜”，很少有設(shè)計思維，版型、色彩大都統(tǒng)一而死板，很難占據(jù)年輕消費群體的心智。








2010年是個轉(zhuǎn)折點。這一年，外來資本開始大舉進(jìn)入行業(yè)，中國戶外產(chǎn)業(yè)迎來了資本時代。沖鋒衣作為“戶外三大件”之一（其他兩件是戶外鞋和越野背包），也踏上了增長的快車道。

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