國(guó)產(chǎn)沖鋒衣,集體“沖鋒”(2)
而在一年前的“雙11”電商大促中，沖鋒衣品類成交額同比增長(zhǎng)超過200%；另?yè)?jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2023年8月至2024年9月，沖鋒衣在主流電商平臺(tái)的銷售額已突破100億元。與此同時(shí)，男裝女裝整體銷量呈持平或下滑趨勢(shì)。
現(xiàn)在，至少在千元以下的價(jià)格帶里，沖鋒衣已被視為大眾日常服飾的一種，不再與戶外運(yùn)動(dòng)綁定。這個(gè)價(jià)格帶也恰恰是國(guó)產(chǎn)品牌的主陣地。在誘人的市場(chǎng)潛力面前，一眾國(guó)產(chǎn)沖鋒衣開始集體“沖鋒”。
前幾年，國(guó)內(nèi)沖鋒衣市場(chǎng)還是由國(guó)際品牌主導(dǎo)。國(guó)產(chǎn)品牌最容易出圈的做法，就是打上“始祖鳥平替”“北面平替”等一系列標(biāo)簽。如今，國(guó)產(chǎn)品牌成為各大電商平臺(tái)銷售榜的?？停厚橊勗谔熵埡投兑綦娚唐脚_(tái)都有壓倒性的市占率；伯希和、探路者、凱樂石等國(guó)產(chǎn)品牌也在各自的價(jià)格帶中鮮有對(duì)手。時(shí)間一長(zhǎng)，品牌也希望摘掉“平替”的帽子，成功占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
然而這個(gè)目標(biāo)并非兩年的爆發(fā)即可達(dá)到，對(duì)國(guó)產(chǎn)沖鋒衣品牌來說，為了達(dá)到今天的聲量，他們差不多走了20年。
雛形漸起：國(guó)外品牌進(jìn)駐，供應(yīng)鏈走在品牌之前
2003年，王石等人登頂珠穆朗瑪峰，掀起了民間商業(yè)登珠峰的熱潮。很多人將這一年看作中國(guó)“戶外元年”。
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