2024年以來，首發(fā)經(jīng)濟成為消費市場的新亮點，展現(xiàn)出中國經(jīng)濟的活力。從入駐商圈的新店到國際展會上的新品首發(fā)，再到游戲技術的首次突破，這些現(xiàn)象都在證明首發(fā)經(jīng)濟的潛力。

中央經(jīng)濟工作會議提出要積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟。業(yè)內(nèi)專家認為，這種模式契合當前消費新趨勢，有望進一步提振內(nèi)需，釋放消費新動能。例如，在江西贛州的萬象城，來自深圳的廣式點心茶樓品牌悅得閑吸引了大量食客排隊等候。該品牌作為贛州首店，其創(chuàng)新口味贏得了消費者的喜愛，并且開業(yè)以來一直保持在商場營收前列。此外，全國首座深圳精品展銷中心也在贛州萬象城揭牌運營，近百家深圳品牌零售額突破700萬元，同比增長30%。

進博會上有400余項全球首發(fā)、亞洲首展和中國首秀，首個國產(chǎn)游戲斬獲國際大獎，新中式飲品店首次開進巴黎奧運會等，這些首店、首展、首秀展示了無限的市場潛能。商務部市場運行和消費促進司司長李剛解釋說，首發(fā)經(jīng)濟是指企業(yè)首次發(fā)布新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式、新服務和技術，這些產(chǎn)品和服務通常具有時尚、新潮和高品質的特點，有效滿足了消費者多樣化、高品質的需求。核心在于創(chuàng)造“新供給”，通過優(yōu)質新型消費供給刺激消費需求。

黨的二十屆三中全會通過的決定提出，完善擴大消費長效機制，積極推進首發(fā)經(jīng)濟。多地積極響應，如北京上半年新增首店485家，廣州前三季度引入品牌首店260家，已超過前兩年全年水平。各地還積極培育首發(fā)平臺載體，提供地標性首發(fā)平臺舉行新品發(fā)布會和首展，提高影響力與吸引力。例如，北京推出王府井步行街、首鋼園等12個全球首發(fā)中心；上海發(fā)布了張園、新天地等25個全球新品首發(fā)新地標；廣州打造天河路商圈等18個首發(fā)空間。

武漢大學經(jīng)濟與管理學院教授曾伏娥表示，首發(fā)經(jīng)濟能夠滿足消費需求日益?zhèn)€性化、多元化的趨勢，提供更多高質量、個性化的商品和服務，引領消費趨勢并釋放消費潛能。未來，將實現(xiàn)品牌與區(qū)域的價值耦合，“以點帶面”帶動多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，為城市創(chuàng)造更多經(jīng)濟增長點。

我國消費市場穩(wěn)中向好，消費需求也向“新”變化。如何將消費者的“嘗鮮”消費變?yōu)椤伴L線”消費是首發(fā)經(jīng)濟未來發(fā)展的關鍵。商務部副部長盛秋平透露，將加快出臺推動首發(fā)經(jīng)濟的政策文件，指導各地因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟。商務部等七部門聯(lián)合印發(fā)的《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實施方案》也對“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟”“支持首店、首展、首秀”等作出部署。

曾伏娥認為，僅僅強調“首”的特質并不足以支撐首發(fā)經(jīng)濟長期穩(wěn)定運行。企業(yè)應做好頂層設計，著眼于長期價值創(chuàng)造，包括品牌價值的提升、消費者忠誠度的培養(yǎng)以及對整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的積極影響。未來，首發(fā)經(jīng)濟應通過高匹配度的有效供給創(chuàng)造高質量的消費需求，充分釋放消費市場潛力，培育消費新增長點。同時，數(shù)字技術的快速發(fā)展也將為首發(fā)經(jīng)濟提供強大技術支撐和創(chuàng)新手段。