10天漲粉100萬，誰靠「搞抽象」賺到了錢？ 2024抽象元年現(xiàn)象解析

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2024-12-21 08:34:45 鳳凰網(wǎng)

2024年被稱為抽象元年，從“先秦淑女步”到“成都迪士尼”，再到“邪惡梔子花”和“三折疊”，今年火出圈的抽象梗層出不窮，幾乎貫穿全年。年末時分，抽象之神依舊活躍：快手網(wǎng)紅張詩堯因“社會搖秋招”爆火，粉絲漲至1100萬；全港圈硬捧不紅的向佐靠穿女裝、玩抽象頻繁登頂熱搜，直播吸引6000萬人次圍觀；還有號稱鄉(xiāng)村版“江直樹與袁湘琴”的有金記錄真實生活，近10天漲粉超100萬。

抽象正在成為全網(wǎng)流量密碼，小紅書官方甚至將其定為社區(qū)年度關(guān)鍵詞。抽象內(nèi)容為何如此火爆？誰在靠抽象博取流量、賺錢？

“搞抽象”是一個網(wǎng)絡(luò)用語，起源于某游戲主播的口頭禪。這個梗反常規(guī)、反規(guī)則，注重個性表達(dá)，使用者傾向于用荒誕戲謔的方式釋放情緒、緩解壓力、促進(jìn)社交破冰。“搞抽象”主要有兩種方式：一本正經(jīng)地胡說八道和通過援引當(dāng)下娛樂熱點產(chǎn)生出人意料但又合乎情理的答案。例如，“素，先秦淑女步”、“微do”、“活人微死”等。

隨著“搞抽象”逐漸出圈，其形式從文字對話擴(kuò)展到圖片、視頻和直播。數(shù)據(jù)顯示，2024年小紅書上有超過1000萬條關(guān)于抽象的筆記，閱讀量是去年的7.2倍；抖音上相關(guān)視頻播放量高達(dá)791億次。大批網(wǎng)紅和明星靠“搞抽象”出圈、翻紅。向佐靠穿女裝和玩梗頻繁登頂熱搜，吸引了大量流量。張詩堯通過一場“秋招”迅速走紅，短短幾天暴漲500萬粉絲。

抽象不僅帶來流量，還帶來了豐厚的收益。向佐最近開啟密集直播帶貨，五場直播累計銷售額超5000萬元，美妝產(chǎn)品銷量最好。同樣靠抽象賺到錢的還有有金記錄真實生活，該達(dá)人粉絲數(shù)量迅速增長，直播帶貨銷售額也顯著提升。其他如聽泉賞寶、k總、路遙女包（不屑版）、COCO姐等主播，他們的賺錢能力也非?？捎^。

商家也沒有錯過這一機(jī)會，許多抽象商品在今年格外受歡迎。淘寶上的“禁止蕉綠”生香蕉、無邊抱枕、熏雞等抽象產(chǎn)品銷量喜人。還有一些單品如社會搖同款白手套、打工人工牌、電影《好東西》中同款衛(wèi)衣等均是熱銷爆款。此外，商家通過自媒體“搞抽象”來吸引流量，比如酒飲品牌RIO的幽默廣告詞，淘寶在小紅書上的人設(shè)也契合外向、神經(jīng)、自戀、沒心沒肺的特點，收獲了大量點贊和收藏。

抽象之所以能成為年度流量密碼，或許是年輕人面對復(fù)雜生活的一種樂觀表達(dá)，本質(zhì)上是娛樂精神的表現(xiàn)之一。正如小紅書官方所說：“生活出了道難解的題，抽象反手將卷子折成了紙飛機(jī)?！?/p>

(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)

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