男子跨境賣盲盒月入超10萬元東南亞市場(chǎng)火爆

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2024-12-19 00:54:40 封面新聞

顧磊明在TikTok越南站開始跨境電商直播以來，僅兩個(gè)月時(shí)間已經(jīng)籌備第五個(gè)直播間，這些直播間專門銷售盲盒。他經(jīng)常在社交平臺(tái)分享自己的創(chuàng)業(yè)故事，最新的視頻顯示，這位勇闖東南亞市場(chǎng)僅兩個(gè)月的創(chuàng)業(yè)者已輕松實(shí)現(xiàn)月入六位數(shù)。他認(rèn)為這次創(chuàng)業(yè)是人生中第二次大的機(jī)會(huì)，正全力以赴。

近年來，國內(nèi)潮玩企業(yè)加速出海，帶動(dòng)了盲盒在海外市場(chǎng)的風(fēng)靡，特別是在東南亞地區(qū)。年輕人通宵排隊(duì)購買原價(jià)99元人民幣的隱藏款盲盒，價(jià)格被炒至近十倍。這種現(xiàn)象不僅讓潮玩企業(yè)賺得盆滿缽滿，也吸引了跨境電商從業(yè)者關(guān)注這一新商機(jī)。

今年8月，在北京朝陽大悅城，一群泰國游客坐在商場(chǎng)空地上聊天，腳邊放著醒目的泡泡瑪特購物袋。在廣州白云機(jī)場(chǎng)出發(fā)大廳，也有網(wǎng)友偶遇泰國游客成箱購買盲盒。一些來國內(nèi)旅游的東南亞游客不僅把逛潮玩商店買盲盒作為必打卡的景點(diǎn)，還在國內(nèi)二手交易平臺(tái)高價(jià)收購盲盒玩偶。

據(jù)一位網(wǎng)友透露，原價(jià)149元的搪膠盲盒在越南當(dāng)?shù)啬苜u到460-480元人民幣。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，52TOYS在泰國業(yè)務(wù)增速突破300%，在東南亞市場(chǎng)整體實(shí)現(xiàn)220%的增長。泡泡瑪特財(cái)報(bào)顯示，2024年上半年其在東南亞市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營收約5.6億元，占海外總營收的41.1%，同比增長478.3%。

名人效應(yīng)也是推動(dòng)盲盒在東南亞爆火的重要因素之一。例如，出生于泰國的韓國女團(tuán)成員Lisa多次在社交平臺(tái)上分享自己和Labubu的自拍，泰國公主的名牌包上也掛著Labubu。顧磊明認(rèn)為，拆盲盒像80、90后小時(shí)候收集干脆面小卡片一樣容易上癮。加之東南亞人口結(jié)構(gòu)以年輕人為主，消費(fèi)習(xí)慣與國內(nèi)相似，具有巨大潛力。

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