保時捷中國CEO：2年后贏回中國 推行全面優(yōu)化調整
保時捷于12月11日舉辦了媒體溝通會。會上，保時捷中國總裁兼首席執(zhí)行官潘勵馳表示，公司不會通過犧牲產(chǎn)品價格來換取銷量增長，單純追求量的增長不是保時捷的目標。
潘勵馳自今年9月1日起擔任保時捷中國總裁兼首席執(zhí)行官。在他上任之際，保時捷在中國面臨著巨大的經(jīng)營挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，保時捷中國的累計銷量為4.33萬輛，同比下滑28.75%，并且連續(xù)三年銷量下降；此外，今年前三季度，中國市場是保時捷全球下滑幅度最大的單一市場。
潘勵馳接管中國區(qū)后，帶來了集團最新的戰(zhàn)略目標，即推動保時捷中國在2026年重啟“進擊模式”，重新贏得中國市場。他的首要舉措是對國內經(jīng)銷商渠道進行全面優(yōu)化調整。根據(jù)規(guī)劃，保時捷在中國的銷售網(wǎng)點將從2024年1月的約150家減少至2026年底的100家左右。
此外，保時捷中國還將推行“睿境計劃”的門店升級計劃，并在門店推廣數(shù)字化零售及服務系統(tǒng)。研發(fā)方面，保時捷中國研發(fā)中心正在為中國消費者量身定制產(chǎn)品功能，例如全新純電動Macan將搭載本地研發(fā)的通訊管理系統(tǒng)。營銷方面，保時捷中國將采取更加本土化的方式，重視KOL傳播，采用更多KOL和KOC傳播策略。
未來幾年內，保時捷中國將陸續(xù)推出多款新車型，包括新款Taycan、全新純電動Macan、新款911以及911 GT3等。
(責任編輯：張蕾)
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