為了刺激消費(fèi)，不少金店推出優(yōu)惠活動(dòng)。例如，周大福在12月12日至15日期間購(gòu)買(mǎi)金飾可享受“足金克減40元，指定定價(jià)類(lèi)2件8.8折”的優(yōu)惠，金飾優(yōu)惠完的價(jià)格是775元/克，而金條價(jià)格為715元/克，沒(méi)有優(yōu)惠。黃金價(jià)格持續(xù)上漲，導(dǎo)致消費(fèi)者更傾向于選擇具有保值屬性的投資品。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年1-10月限額以上金銀珠寶零售總額為2720億元，同比下降3%。自4月以來(lái)，金銀珠寶零售總額同比已連續(xù)7個(gè)月負(fù)增長(zhǎng)。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)也顯示，2024年前三季度，全國(guó)黃金首飾消費(fèi)量下降27.53%，而金條及金幣消費(fèi)量增長(zhǎng)27.14%。

面對(duì)金飾遇冷，各大黃金品牌不僅推出節(jié)假日優(yōu)惠，還通過(guò)IP聯(lián)名吸引年輕消費(fèi)者。例如三麗鷗、Hello Kitty、迪士尼系列等聯(lián)名熱度持續(xù)不減；老鳳祥與萬(wàn)代南夢(mèng)宮聯(lián)名推出《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)SEED》黃金系列藏品；周大生與周杰倫的二次元形象“周同學(xué)”聯(lián)名推出了多樣化的聯(lián)名產(chǎn)品如限定款情侶串珠、足金唱片金貼等。

當(dāng)前黃金價(jià)格高企，消費(fèi)者觀望情緒濃厚，央行卻開(kāi)始增持黃金。12月7日，國(guó)家外匯管理局公布數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)11月末黃金儲(chǔ)備報(bào)7296萬(wàn)盎司，增持了16萬(wàn)盎司。歷史上，央行曾五次集中增持過(guò)黃金。廣東南方黃金市場(chǎng)研究院高級(jí)研究員宋蔣圳認(rèn)為，11月以來(lái)黃金價(jià)格逐漸從高位下調(diào)，央行逢低買(mǎi)入、適度增持黃金儲(chǔ)備符合大趨勢(shì)。增持黃金能夠增強(qiáng)主權(quán)貨幣的信用，為人民幣國(guó)際化創(chuàng)造有利條件，并緩解人民幣貶值壓力。

從人民幣匯率來(lái)看，11月美元兌在岸人民幣匯率從7.09貶值到7.3，全月貶值幅度2.17%。到了12月，在岸和離岸市場(chǎng)人民幣匯率雙雙出現(xiàn)貶值。央行購(gòu)金傳遞了對(duì)黃金價(jià)值的認(rèn)可和樂(lè)觀態(tài)度，有望吸引更多黃金投資者跟隨，開(kāi)啟新一輪漲幅。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出實(shí)施適度寬松的貨幣政策，有望推動(dòng)無(wú)風(fēng)險(xiǎn)利率中樞下移，降低黃金持有機(jī)會(huì)成本，增強(qiáng)黃金資產(chǎn)配置需求。但這些影響存在不確定性，黃金價(jià)格主要受美聯(lián)儲(chǔ)政策、地緣沖突等因素影響。短期內(nèi)，市場(chǎng)對(duì)美國(guó)通脹、高利率等環(huán)境下的黃金價(jià)格波動(dòng)仍構(gòu)成逆風(fēng)，預(yù)計(jì)黃金將進(jìn)入高波動(dòng)階段。宋蔣圳預(yù)計(jì)，2025年金價(jià)有望沖破3000美元/盎司大關(guān)。如果未來(lái)兩三年內(nèi)總體趨勢(shì)仍傾向于上漲，現(xiàn)在就是買(mǎi)黃金的好時(shí)機(jī)。