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曾與農(nóng)夫山泉搶生意，“中國(guó)版立頓”CHALI茶里如今陷危機(jī)(4)

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2024-12-07 13:27:32  新浪

對(duì)茶里來說，沖入瓶裝飲料市場(chǎng)，除了資本壓力外，或許也有茶里所在的新式茶飲市場(chǎng)愈加激烈的沖擊。

一方面，袋泡茶行業(yè)本身天花板有限，且發(fā)展正在減速。

據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院2024年袋泡茶行業(yè)市場(chǎng)報(bào)告，2022年的中國(guó)袋泡茶線上市場(chǎng)規(guī)模增至180.3億元。整體來看，我國(guó)袋泡茶企業(yè)數(shù)量呈緩速上升走勢(shì)，增長(zhǎng)動(dòng)力逐漸放緩。截至2022年底，中國(guó)袋泡茶存續(xù)企業(yè)數(shù)量共為1937家，與上年相比基本持平。

另一方面，在有限的市場(chǎng)中，新茶飲混戰(zhàn)，傳統(tǒng)茶品牌正在重新奪回注意力。

茶里所在的袋泡茶市場(chǎng)，越來越多新茶飲品牌也在進(jìn)入。奈雪的茶、喜茶、茶顏悅色等，相繼推出茶包新品。以天貓旗艦店單個(gè)鏈接為例，茶顏悅色爆款茶包已售10萬件，喜茶的茶包也已售9萬袋，奈雪的茶茶包也已售5萬。

消費(fèi)風(fēng)向瞬息萬變，市場(chǎng)的波動(dòng)是常態(tài)。茶里在對(duì)新業(yè)務(wù)進(jìn)行適時(shí)調(diào)整之外，眼下也需調(diào)整重心，鞏固原有主力業(yè)務(wù)，力保已有的市場(chǎng)份額不被擠入賽道的新競(jìng)爭(zhēng)者侵蝕。走出這場(chǎng)風(fēng)暴后，茶里還需構(gòu)筑護(hù)城河。

(責(zé)任編輯：張蕾)
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