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羽絨服“暴雷”讓波司登賺到了？(7)

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2024-12-06 09:14:14  今日頭條

近期，雪中飛還被消費者質(zhì)疑是貼牌生產(chǎn)。有消費者表示其購買的雪中飛羽絨服，衣服吊牌上雖然寫著“雪中飛”，標簽上卻印著“雅鹿”，一件羽絨服出現(xiàn)兩個品牌，引發(fā)了很多網(wǎng)友對雪中飛品控和貼牌的質(zhì)疑。

此外，雪中飛和冰潔的產(chǎn)品均曾多次出現(xiàn)在質(zhì)量抽檢不合格的名單里。

圖源：視頻截圖

據(jù)財報數(shù)據(jù)，雪中飛和冰潔在波司登集團整體收入中占比并不高，兩個品牌收入加起來占比剛超過10%。

總體來看，品牌羽絨服仍是波司登的核心支柱業(yè)務(wù)，在2024/25上半財年實現(xiàn)收入60.63億元，約占總營收的69%；也就是說，羽絨服銷量的好壞基本決定了整個集團的收入。事實上，早在2007年波司登登陸港股后就被質(zhì)疑過于倚仗羽絨服主業(yè)，而波司登創(chuàng)始人高德康對此也明確指出，要將非羽絨服的產(chǎn)品比例增加到40%以上，成為波司登的新增長引擎，目前來看這個目標仍未實現(xiàn)。

波司登在高端化、多元化仍需努力的同時，如何將子品牌的體量做大、做出差異化，承接好不同價位的市場，是波司登要面對的長期挑戰(zhàn)。

 羽絨服“暴雷”，讓波司登賺到了？

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(責任編輯：盧其龍 CN070)
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