羽絨服“暴雷”讓波司登賺到了？(6)
波司登去年Q2、Q3的銷售額同比增速還在25.5%，今年反季消費(fèi)大盤漲了，同比增速卻滑落到19.4%。
沒(méi)吃到太多電商紅利，主要是因?yàn)椴ㄋ镜鞘冀K側(cè)重線下渠道。雖然波司登很早就入局了抖淘，加碼店播和達(dá)播，但其主要營(yíng)收來(lái)源始終在線下。
圖源：罐頭圖庫(kù)
今年4-9月，波司登旗下品牌線上羽絨服銷售收入13.5億元，占羽絨服總收入的22.3%，這一比例在服裝行業(yè)中并不高。安踏和李寧的電商收入占比都在30%左右；同為國(guó)貨羽絨服品牌的鴨鴨，靠線上重新煥發(fā)生機(jī)，2021年線上GMV的占比就已經(jīng)達(dá)到70%。
“趣解商業(yè)”觀察到，波司登的抖音直播間里主推的多是2000-3000元的款式。程偉雄認(rèn)為，對(duì)于波司登這類以線下為主的企業(yè)，線上直播間更多是起到給線下導(dǎo)流的作用，“波司登不可能給線上給太多的低價(jià)空間，不然線下的經(jīng)銷商怎么生存？”
圖源：抖音截圖
近幾年，主打性價(jià)比的鴨鴨、雅鹿通過(guò)直播電商重新崛起，分食了不少中低端羽絨服市場(chǎng)；而波司登主要靠“雪中飛”和“冰潔”布局中低端市場(chǎng)。
“冰潔”品牌主打消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更敏感的線上渠道，Q2Q3銷售收入約2億元，同比增長(zhǎng)61.5%，是波司登三個(gè)品牌里增速最快的一個(gè)。
而針對(duì)中端羽絨服市場(chǎng)的“雪中飛”品牌，近兩年有顯露出“向上走”的趨勢(shì)，不僅舉辦品牌大秀、開設(shè)線下大型旗艦店，前不久還官宣了明星成毅作為代言人。“趣解商業(yè)”觀察到，雪中飛今年不少應(yīng)季新款羽絨服的售價(jià)都突破了2500元。
然而，“縣城標(biāo)簽”較重的雪中飛，想要提升品牌力，或許要經(jīng)歷比波司登更多的“陣痛”。
地鐵座位不應(yīng)成為牟利工具 公共服務(wù)應(yīng)公平分配
21家公司，超八成股價(jià)跌破1港元！港股高教股怎么了？ 行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)
蘋果部分產(chǎn)品最高立省800元 新年促銷引熱議
拜登下臺(tái)前給特朗普“挖坑”
現(xiàn)場(chǎng)：韓國(guó)總統(tǒng)官邸附近部署超2800名警力
中國(guó)終于動(dòng)真格了！美國(guó)遭“背叛”，特朗普放下面子喊話求助！
分離轉(zhuǎn)換性障礙是什么病 演員趙露思親歷引發(fā)關(guān)注
美失去制定戰(zhàn)機(jī)標(biāo)準(zhǔn)話語(yǔ)權(quán)
韓國(guó)空難機(jī)長(zhǎng)或緊握操縱桿到最后 最后時(shí)刻畫面曝光
超市丟千萬(wàn)元托盤 竟讓全員自掏腰包賠償
雷軍新年打卡健身房 分享新年愿望與健身計(jì)劃
黃光裕，還不服輸？退市已成定局
地鐵座位不應(yīng)成為牟利工具 公共服務(wù)應(yīng)公平分配
特朗普性侵案賠500萬(wàn)拉倒、拜登也特赦了兒子，美國(guó)的司法成笑話！
蘋果部分產(chǎn)品最高立省800元 新年促銷引熱議
假如中美爆發(fā)沖突，中國(guó)擊沉美國(guó)航母，此舉是否會(huì)引起世界大戰(zhàn)？
核戰(zhàn)爭(zhēng)一旦爆發(fā)，中國(guó)有6個(gè)地方可以躲，老百姓必須要了解的常識(shí)
美國(guó)主播說(shuō)中國(guó)六代機(jī)不是很隱形 肉眼可見引爭(zhēng)議
武契奇回應(yīng)親吻五星紅旗
證監(jiān)會(huì)辟謠“釋放全部利空"傳言 堅(jiān)決打擊股市謠言
口頭請(qǐng)假按曠工處理企業(yè)違規(guī) 法院判違法解除勞動(dòng)合同
陳夢(mèng)回應(yīng)媽媽搶注王楚欽商標(biāo) 澄清戀情傳聞
為什么黃色網(wǎng)站能免費(fèi)觀看？是怎么獲利？小心掉入這幾個(gè)圈套！
韓空難機(jī)長(zhǎng)遇難前最后動(dòng)作被拍下 伸手觸控面板瞬間
臺(tái)積電正式量產(chǎn)2nm芯片！良品率高達(dá)60% 滿足高端客戶需求
樊振東解鎖新身份 跨界棒球引關(guān)注
銀川地震居民家中小貓飛奔床底 震感強(qiáng)烈墻壁現(xiàn)裂痕
韓前情報(bào)司令盧相源拘留期限被延長(zhǎng) 涉嫌緊急戒嚴(yán)策劃
韓國(guó)公調(diào)處執(zhí)行尹錫悅逮捕令 憲政史首次引發(fā)關(guān)注
曝三星為蘋果開發(fā)新型傳感器 打破索尼壟斷局面
21家公司，超八成股價(jià)跌破1港元！港股高教股怎么了？ 行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)
19.9元的電影票回來(lái)了 票價(jià)下調(diào)吸引觀眾
殲16新年度首飛訓(xùn)練 錘煉飛行員戰(zhàn)斗本領(lǐng)
電影“失寵”，票房回到十年前，2025大家的消費(fèi)KPI又轉(zhuǎn)向哪里
尹錫悅警衛(wèi)與調(diào)查人員爆發(fā)沖突 逮捕令執(zhí)行受阻
相關(guān)新聞
不是所有羽絨服都叫羽絨服！你買到的“羽絨服是真羽絨嗎？
“不用998，不用198！羽絨服只要89！”你買到的“羽絨服”，是真羽絨嗎？
2024-11-26 10:36:29不是所有羽絨服都叫羽絨服公安部偵辦假冒偽劣消防品案 重拳出擊保安全
2024-11-08 17:45:00公安部偵辦假冒偽劣消防品案央視曝光廢舊機(jī)油黑產(chǎn) 假冒偽劣機(jī)油泛濫
2024-12-29 20:43:14央視曝光廢舊機(jī)油黑產(chǎn)13.2萬(wàn)瓶“特供酒”銷毀 打擊假冒偽劣凈化市場(chǎng)
2024-12-24 20:08:4113防毒面具不防毒是拿人命當(dāng)兒戲 假冒偽劣威脅公共安全
2024-11-04 20:11:00防毒面具不防毒是拿人命當(dāng)兒戲羽毛球正鉆入你的羽絨服 假羽絨服引發(fā)的思考
2024-12-19 13:42:53羽毛球正鉆入你的羽絨服
