目前,在上海、杭州、廣州、成都等發(fā)達(dá)城市,完成二次元特色改造后的商圈往往能迅速聚集人氣,吸引大量打卡、休閑的年輕人。已運(yùn)營一年多的百聯(lián)ZX仍然能在今年五一假期創(chuàng)下27萬人次的客流高峰;今年國慶假期完成改造的成都國際動(dòng)漫城,假期期間吸引游客超25萬人次。
新消費(fèi)日報(bào)在上海走訪時(shí)觀察到,即便是在工作日,商場內(nèi)的“谷店”內(nèi)仍擠滿了不少二次元玩家,且不乏打扮成IP角色的COSER、海外人士和拉著行李箱的游客。
而零售綜合體則積極通過持續(xù)引入此類不同IP授權(quán)門店、地區(qū)首店、IP快閃,為商場注入人氣和活力,帶動(dòng)周邊租金及消費(fèi)活躍度。
據(jù)大悅城10月發(fā)布的品牌推介會顯示,今年前三季度其商業(yè)板塊銷售額達(dá)292.8億元,同比提升20%;累計(jì)客流量達(dá)2.7億人次,同比提升18%;整體出租率達(dá)96%。據(jù)報(bào)道,百聯(lián)ZX也保持了類似的高增長,今年上半年其銷售額累計(jì)已超2億元,達(dá)到去年全年的60%,僅一座商場半年累計(jì)客流量突破550萬人次。
從上海美羅城、大悅城等綜合商業(yè)體轉(zhuǎn)型成功案例不難看出,商場中雖然有不少谷子周邊店鋪,但快閃打卡點(diǎn)、快閃舞臺活動(dòng)、lolita服飾、漫畫書店,甚至小規(guī)模的二次元?jiǎng)?chuàng)業(yè)者市集等,都是持續(xù)吸引年輕消費(fèi)者反復(fù)游玩的重要因素。此外,百聯(lián)ZX通過大量國內(nèi)二次元首店吸引全國游客慕名打卡,也成為一大特色。
谷子經(jīng)濟(jì)線上更熱鬧
實(shí)際上,對于不少二次元來說,線上渠道才是重要的買谷、“吃谷”渠道。尤其是近些年國內(nèi)迅速崛起的二次元游戲動(dòng)畫IP,電商旗艦店仍然是其核心銷售渠道。
以米哈游為例,該公司旗下有多款火爆的二次元游戲《原神》《崩壞:星穹鐵道》《未定事件簿》等。在今年雙11大促期間,米哈游天貓官方旗艦店成為了成交額最快破億元的品牌之一。
據(jù)報(bào)道,曾經(jīng)在韓國爆火的糖葫蘆如今正面臨店鋪接連倒閉的困境。
2024-07-01 14:46:04韓國糖葫蘆店接連倒閉