已有一批谷店宣布倒閉年輕人社交途徑缺乏引發(fā)關(guān)注(3)

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2024-12-04 14:05:14 新浪

目前，在上海、杭州、廣州、成都等發(fā)達(dá)城市，完成二次元特色改造后的商圈往往能迅速聚集人氣，吸引大量打卡、休閑的年輕人。已運(yùn)營一年多的百聯(lián)ZX仍然能在今年五一假期創(chuàng)下27萬人次的客流高峰；今年國慶假期完成改造的成都國際動(dòng)漫城，假期期間吸引游客超25萬人次。

新消費(fèi)日報(bào)在上海走訪時(shí)觀察到，即便是在工作日，商場內(nèi)的“谷店”內(nèi)仍擠滿了不少二次元玩家，且不乏打扮成IP角色的COSER、海外人士和拉著行李箱的游客。

而零售綜合體則積極通過持續(xù)引入此類不同IP授權(quán)門店、地區(qū)首店、IP快閃，為商場注入人氣和活力，帶動(dòng)周邊租金及消費(fèi)活躍度。

據(jù)大悅城10月發(fā)布的品牌推介會顯示，今年前三季度其商業(yè)板塊銷售額達(dá)292.8億元，同比提升20%；累計(jì)客流量達(dá)2.7億人次，同比提升18%；整體出租率達(dá)96%。據(jù)報(bào)道，百聯(lián)ZX也保持了類似的高增長，今年上半年其銷售額累計(jì)已超2億元，達(dá)到去年全年的60%，僅一座商場半年累計(jì)客流量突破550萬人次。

從上海美羅城、大悅城等綜合商業(yè)體轉(zhuǎn)型成功案例不難看出，商場中雖然有不少谷子周邊店鋪，但快閃打卡點(diǎn)、快閃舞臺活動(dòng)、lolita服飾、漫畫書店，甚至小規(guī)模的二次元?jiǎng)?chuàng)業(yè)者市集等，都是持續(xù)吸引年輕消費(fèi)者反復(fù)游玩的重要因素。此外，百聯(lián)ZX通過大量國內(nèi)二次元首店吸引全國游客慕名打卡，也成為一大特色。

谷子經(jīng)濟(jì)線上更熱鬧

實(shí)際上，對于不少二次元來說，線上渠道才是重要的買谷、“吃谷”渠道。尤其是近些年國內(nèi)迅速崛起的二次元游戲動(dòng)畫IP，電商旗艦店仍然是其核心銷售渠道。

以米哈游為例，該公司旗下有多款火爆的二次元游戲《原神》《崩壞：星穹鐵道》《未定事件簿》等。在今年雙11大促期間，米哈游天貓官方旗艦店成為了成交額最快破億元的品牌之一。

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