前些天我國(guó)迎來(lái)了下半年的首場(chǎng)寒潮，很多地方經(jīng)歷了雨雪降溫天氣。而新一輪冷空氣即將來(lái)臨，但這并沒(méi)有阻擋住熱愛(ài)旅游的人們。

有人選擇南下尋找翠綠，有人則北上體驗(yàn)冰雪。提到冰雪旅游，去年爆火的哈爾濱是一個(gè)很好的例子。在上一個(gè)冰雪季，哈爾濱接待游客同比增長(zhǎng)了300%，旅游收入增長(zhǎng)了500%。從全國(guó)范圍來(lái)看，如何持續(xù)推動(dòng)冬季旅游的發(fā)展，更好地拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)成為一個(gè)重要課題。

進(jìn)入11月，位于中國(guó)最北端的黑龍江漠河最低氣溫已降至-30℃，率先開(kāi)啟了今年的冰雪季。盡管冰天雪地，但游客的熱情依然高漲。為了迎接這波冰雪流量，北極滑雪場(chǎng)新增了雪道和雪具，北極村也新開(kāi)了20多家特色民宿。不少年輕人來(lái)到這里創(chuàng)業(yè)，帶來(lái)了旅拍、文創(chuàng)等新業(yè)態(tài)。

與此同時(shí)，哈爾濱也在為12月即將開(kāi)啟的各項(xiàng)冰雪項(xiàng)目做準(zhǔn)備。大熱景點(diǎn)哈爾濱冰雪大世界的面積將擴(kuò)大到100萬(wàn)平方米，并結(jié)合游客建議優(yōu)化設(shè)計(jì)方案，縮短排隊(duì)時(shí)間，增加保暖屋，提高互動(dòng)性，科技元素也將與冰雪場(chǎng)景更好融合。

不僅黑龍江，我國(guó)多個(gè)地區(qū)的冰雪季已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。新疆阿勒泰地區(qū)的四大雪場(chǎng)全面開(kāi)放，每天有上萬(wàn)名雪友在這里享受速度與激情。青海祁連山的游客們則在雪山上體驗(yàn)徒步和研學(xué)的樂(lè)趣。河北崇禮開(kāi)通了夜場(chǎng)滑雪，內(nèi)蒙古根河推出了馴鹿雪橇、樺皮畫(huà)制作等特色項(xiàng)目吸引游客。

近年來(lái)，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。北京冬奧會(huì)帶動(dòng)了3億多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，冰雪旅游、冰雪裝備等相關(guān)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展。2015年至2023年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2700億元快速增長(zhǎng)到8900億元，預(yù)計(jì)明年將突破1萬(wàn)億元。

據(jù)中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌介紹，2023至2024冰雪季，上冰雪的人已經(jīng)超過(guò)4億人次。即將到來(lái)的2024至2025冰雪季，預(yù)計(jì)將創(chuàng)造歷史新高。由于冰雪旅游對(duì)裝備的需求較高且消費(fèi)場(chǎng)景特定，人均每次參與冰雪旅游的消費(fèi)量超過(guò)1000元，因此這是一個(gè)非常大的市場(chǎng)。

冰雪熱給一些地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了紅利，但也暴露出交通、食宿等基礎(chǔ)配套設(shè)施不足、消費(fèi)場(chǎng)景雷同、服務(wù)水平參差不齊等問(wèn)題。為此，黑龍江專(zhuān)門(mén)開(kāi)通了多條省內(nèi)串飛航線(xiàn)，并為一些重點(diǎn)旅游目的地開(kāi)通了冰雪旅游專(zhuān)列。黑龍江省文化和旅游廳還盤(pán)活了許多存量資產(chǎn)，新開(kāi)了一些酒店，并提前做了市場(chǎng)監(jiān)管準(zhǔn)備。

此外，哈爾濱總結(jié)了去年與外國(guó)游客溝通不暢的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，今年對(duì)出租車(chē)、公交車(chē)駕駛員進(jìn)行了英語(yǔ)培訓(xùn)。2025年2月，第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)將在哈爾濱舉辦，這將為冰雪游帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。亞布力滑雪場(chǎng)對(duì)賽事場(chǎng)地、面向公眾開(kāi)放的滑雪場(chǎng)以及酒店民宿等都進(jìn)行了全面升級(jí)改造。

除了冰雪游，冬季旅游還有另一個(gè)重要主題——避寒。人們紛紛涌向海南、云南、廣西等地享受溫暖的陽(yáng)光。近年來(lái)，旅居日漸流行，游客往往會(huì)在一個(gè)地方住一兩個(gè)月甚至更長(zhǎng)時(shí)間。例如，劉珍萍夫婦每年冬天都會(huì)到云南旅居，今年更是10月初就自駕到了元謀。元謀縣被評(píng)為全國(guó)首批醫(yī)養(yǎng)結(jié)合示范縣，康養(yǎng)成了當(dāng)?shù)芈镁訕I(yè)的一大賣(mài)點(diǎn)，吸引了許多中老年人。

旅居不僅僅是銀發(fā)一族的偏好，近年來(lái)也受到年輕人的喜愛(ài)。隨著90后一代成為旅游市場(chǎng)的主力，靈活作息的人群開(kāi)始增加，有助于旅居市場(chǎng)的形成和發(fā)展。王佳欣是一位22歲的河南女孩，她和朋友選擇在云南曲靖的土瓜沖村避寒旅居。當(dāng)?shù)卣疇款^改造閑置房屋，引入多種業(yè)態(tài)，吸引了許多年輕人。

在鄉(xiāng)村旅居，生活便利性和田園生活的豐富性亟待解決。土瓜沖村陸續(xù)開(kāi)通了公交車(chē)，安裝了新能源充電樁，設(shè)置了快遞站，還為旅居客們安排了“小管家”，提供各種服務(wù)。不到一年時(shí)間，土瓜沖村的旅居業(yè)蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，提高了村民收入。

隨著冰雪、旅居等旅游消費(fèi)新需求的增長(zhǎng)，文化+旅游、冰雪+旅游和城市生活+旅游等新業(yè)態(tài)也在不斷涌現(xiàn)。游客既追求美麗風(fēng)景，也渴望美好生活。發(fā)展冰雪旅游和旅居旅游需要系統(tǒng)調(diào)研并滿(mǎn)足游客的新需求。北京冬奧會(huì)大大激發(fā)了人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，越來(lái)越多的中國(guó)人開(kāi)始了自己的“冰雪奇緣”。冬季旅游將迎來(lái)更大的發(fā)展空間，助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷回升向好。