OPPO收縮戰(zhàn)線背后主業(yè)挑戰(zhàn)加劇

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2024-12-02 07:56:52 王新喜

近日，有消息稱OPPO位于杭州的全球移動終端研發(fā)總部項目建設(shè)進(jìn)度停滯。杭州市余杭區(qū)未來科技城（海創(chuàng)園）管委會在官方平臺回應(yīng)稱，目前OPPO項目因方案調(diào)整現(xiàn)場暫停。

該項目位于杭州未來科技城核心區(qū)域，總用地規(guī)模4.89萬平方米，總建筑面積39.23萬平方米，包括一幢37層超高層辦公樓和一幢6層綜合商業(yè)樓，于2021年9月正式開工，預(yù)計2027年投入使用。OPPO近年來在深圳、東莞等地也有同步在建的項目，其中深圳前海灣超級總部基地項目的歐加大廈已于2020年開工，并在今年9月10日完成主體結(jié)構(gòu)封頂，預(yù)計2025年建成。

OPPO在杭州總部停工反映出其正在收縮戰(zhàn)線以節(jié)省開支。這背后是OPPO主業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，曾經(jīng)國內(nèi)排名第一的手機(jī)廠商如今已跌出前五，市場份額被vivo、華為、小米等品牌超越。數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，vivo以19.2%的市場份額領(lǐng)先，華為以16.4%的份額位居第二，小米以15.6%的份額位居第三，而OPPO則進(jìn)入其他類別。

OPPO在中低端市場也面臨困境。2018年成立的realme子品牌通過堆料與低價策略取得了成功，但在中端市場的爭奪上，OPPO試圖復(fù)制這一模式，合并了一加品牌，開啟雙品牌戰(zhàn)略。然而，一加并未如預(yù)期般取得顯著成效，反而與realme形成內(nèi)斗。OPPO高估了一加，低估了對手的實力，導(dǎo)致市場份額下滑。

為了扭轉(zhuǎn)局面，OPPO開始重視核心技術(shù)，尤其是自研芯片。2019年，OPPO成立了技術(shù)管理委員會，隨后推出了首款自研芯片馬里亞納MariSilicon X 和第二款自研芯片MariSilicon Y。然而，OPPO突然宣布放棄自研芯片，解散團(tuán)隊，這一決策直接影響了其高端產(chǎn)品溢價和技術(shù)聲譽。

哲庫科技的關(guān)閉讓OPPO在高端市場失去了競爭力。盡管OPPO曾一度奪回國內(nèi)手機(jī)市場的頭把交椅，但隨著華為攜帶麒麟芯片歸來，OPPO在高端市場的存在感迅速下降。與此同時，vivo、榮耀和小米也在小芯片領(lǐng)域發(fā)力，進(jìn)一步加劇了競爭。

現(xiàn)在，OPPO重新在網(wǎng)絡(luò)信號小芯片、電源管理和屏幕芯片領(lǐng)域展開動作，但與華為、小米等競爭對手相比，其在核心技術(shù)上的缺失可能使其在未來市場中處于不利地位。不掌握核心技術(shù)的廠商將難以在激烈的市場競爭中立足。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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